Citroën fait ami-ami avec les collégiens.
À l’occasion des épreuves du Brevet des collèges, Citroën et BETC ont imaginé une activation aussi maligne que décalée. Fin juin, plusieurs Citroën Ami ont été stationnées devant des établissements scolaires, entièrement habillées comme… des antisèches géantes.
Le dispositif reprenait les incontournables du programme : formule de Pythagore, loi d’Ohm, repères historiques ou encore dates clés. Une manière humoristique d’offrir un ultime coup de pouce aux candidats avant leur premier examen national, à un moment où la pression était d’autant plus forte avec l’interdiction de la calculatrice pour une partie de l’épreuve de mathématiques et les craintes d’une baisse du taux de réussite.
Au-delà du clin d’œil, l’opération permet également à Citroën de mettre en avant son quadricycle électrique Ami, accessible sans permis dès 14 ans. En transformant le véhicule en support pédagogique, la marque affirme le positionnement décalé et accessible qui accompagne ce modèle depuis son lancement.
L’activation ne s’arrête d’ailleurs pas aux portes des collèges. Citroën prolonge la campagne sur les réseaux sociaux avec un dispositif digital déployé de juin à septembre, rythmé par les temps forts du Brevet afin d’amplifier la visibilité de l’opération.
Enfin, la marque accompagne cette prise de parole d’une offre commerciale directement liée aux résultats des élèves. Chaque collégien peut ainsi bénéficier d’une réduction pouvant aller jusqu’à 300 euros sur l’achat ou la location d’une Citroën Ami, le montant variant en fonction de la mention obtenue au brevet.
Avec cette campagne, Citroën et BETC démontrent une nouvelle fois qu’une idée simple, ancrée dans un moment de vie partagé par des milliers de Français, peut suffire à créer une prise de parole à la fois utile, mémorable et faisant le lien entre l’ADN de la marque et le vécu des collégiens.
Fiche technique
| Advertiser | Citroën |
| Campaign | Ami-sèche |
| Citroën Team | Adeline Esprit |
| Citroën Team | Alexandra Wettling |
| Citroën Team | Alexis Cary |
| Agency | BETC |
| President & Chief Creative Officer | Stéphane Xiberras |
| Account Team | Marie-Gabrielle Elassaad |
| Account Team | Hugo Lesieur |
| Account Team | Anastasia Bendito Da Silva Ricardo |
| Executive Creative Director | Nicholas Bakshi |
| Creative Team | Arthur Dussauge |
| Creative Team | Nathan Jaoui |
| Creative Resources Coordinator | Kemi Zinsou |
| Creative Producer | Magalie Dauleu |
| Production Company | POP |
| DOP | Darius Michaud |
| Production Team | Prose on Pixels |
