Naming ASICS, loterie, tarif unique et un nouveau semi.
L’Asics Marathon de Paris fêtera sa 50e édition le 4 avril 2027 sous un nouveau nom, avec un nouvel organisateur et un nouveau mode d’accès aux dossards.
Un mois plus tôt, le 7 mars, le HOKA Semi de Paris ouvrira la saison avec un parcours appelé à changer chaque année.
Du haut d’un hôtel offrant un incroyable panorama sur la tour Eiffel et nombre de monuments de Paris, Cadence Running United, le groupement liant le groupe Havas, Keneo et OSE, qui reprend les deux épreuves à compter de 2027, a présenté ce mardi 8 septembre les grandes lignes de son projet, au moment même où s’ouvrent les inscriptions aujourd’hui à 14h.
Une concession, un nouvel opérateur, une 50e édition
Opérées pendant 28 ans par ASO, les deux courses passent sous la responsabilité de Cadence Running United dans le cadre d’une concession de la Ville de Paris. À sa tête, Laurent Sturz, président, co-fondateur de OSE et organisateur notamment de l’Eco-Trail de Paris, entouré d’une équipe issue en partie de Paris 2024, dont Anne Murac à la direction générale, Alexandra Lescure comme directrice générale adjointe et Thomas Cailleau à la communication. L’ambition affichée : « que tout le monde s’approprie cette course », et faire du marathon comme du semi de « grands moments vécus dans les rues de Paris » avec un certain sens de la fête dans les rues, lorgnant qui sait, vers l’enthousiasme communicatif d’un marathon de New-York — la marche est haute mais autant se fixer de grands objectifs !
Le budget de l’organisation, lui, attendra : dans le cadre de la concession, il sera communiqué à la Ville l’an prochain avec le plan de concession.
ASICS met son nom sur le Marathon
C’est la nouveauté la plus visible. Partenaire de l’épreuve depuis 17 ans, ASICS devient partenaire-titre : le Marathon de Paris devient le ASICS Marathon de Paris, avec une identité renouvelée. La marque japonaise ajoute ainsi Paris à son portefeuille de marathons associés à son nom : Tokyo, Sydney et Rotterdam.
« Devenir partenaire-titre du Marathon de Paris est une immense source de fierté pour ASICS », déclare Eddy Ferhi, directeur marketing de la marque, qui évoque « une expérience façonnée par les coureurs, pour les coureurs », en écho à la philosophie fondatrice de l’entreprise, « Un esprit sain dans un corps sain ». Sur scène, il résumait l’enjeu plus simplement : « Le running représente de plus en plus de choses pour les gens. » Autant investir dans cette vague de plus en plus porteuse.
Interrogée sur une éventuelle candidature aux Marathon Majors, l’organisation parle d’une ambition partagée avec ses partenaires titres, sans calendrier ni engagement. Quant à rendre le parcours plus rapide pour attirer un plateau élite, Cadence se dit « très limitée par la topographie parisienne », qui a d’autres atouts dans son sac. L’assistance, pouvant contempler la tour Eiffel de près, les Invalides ou le Sacré-Cœur depuis la salle de conférence, acquiesça.
HOKA reste sur le Semi, et le parcours changera chaque année
Partenaire depuis 2025 et partenaire-titre depuis 2026, HOKA prolonge son engagement sur le Semi de Paris, désormais assorti d’une nouvelle signature et d’une nouvelle identité : « Courons Paris autrement ». « Le HOKA Semi de Paris se distingue par sa capacité à rassembler des coureurs de tous horizons et de tous niveaux », souligne Guido Geilenkirchen, vice-président et directeur général EMEA de HOKA.
La promesse se traduit dans le produit : là où le tracé du Marathon sera figé pour quatre ans une fois validé, celui du Semi changera à chaque édition, avec l’objectif de couvrir tous les quartiers de Paris en quatre ans. Un choix qui parle aussi à la marque, comme l’explique Mathieu Badier, directeur marketing France-Benelux de HOKA : un parcours qui change « va permettre d’aller chercher d’autres consommateurs, d’autres runners », du « néo-runner » à celui qui vient chercher une performance. Cadence refuse d’ailleurs de considérer le Semi comme une course de préparation au Marathon de Paris : « c’est un rendez-vous sportif à part entière ».
Les deux tracés seront dévoilés en début d’année 2027.
La loterie : « remettre de la sérénité » dans l’accès aux dossards
C’est la rupture la plus attendue, et déjà éventée par certains médias la semaine dernière : les dossards grand public seront attribués par tirage au sort. L’ancien système, reconnaît Thomas Cailleau, « tendait à mettre du stress » et « à favoriser ceux qui étaient les plus connectés », au détriment de ceux qui travaillaient ou gardaient les enfants à l’heure de l’ouverture. Sept des huit marathons majeurs fonctionnent déjà ainsi selon l’organisation.
Le dispositif tient en trois étapes. Du 8 au 30 septembre à minuit, inscription gratuite au tirage au sort, la date d’inscription n’ayant aucune incidence sur les chances. Le 1er octobre, tirage et envoi d’un e-mail aux sélectionnés. Ceux-ci disposent alors de 72 heures pour payer leur dossard, faute de quoi il est remis en jeu. « Pas d’urgence pour s’inscrire, mais urgence pour payer », résume un journaliste présent sur place.
Côté prix, un tarif unique : 169 € pour le Marathon, 79 € pour le Semi, présenté comme inférieur au tarif maximum pratiqué jusqu’ici ainsi qu’à ceux d’autres courses de référence. La remise de 5 % pour les licenciés FFA est maintenue. Pour s’assurer de courir entre amis, collègues ou en famille, l’inscription peut se faire en équipe de deux à six coureurs : si l’un est tiré au sort, tous obtiennent un dossard.
Une plateforme officielle de revente sera ouverte après le tirage, et des offres dédiées visent les entreprises et les coureurs internationaux. Les inscrits au Marathon auront par ailleurs un accès limité à des dossards du Semi.
« Il n’y a pas de système parfait » reconnaît l’organisation, qui tente ici de proposer un système le mieux pensé en amont.
Passerelle et Engagés : la solidarité intégrée au modèle
Deux dispositifs complètent l’offre. Les Dossards Passerelle réservent 1 000 dossards par course, à 50 € pour le Marathon et 25 € pour le Semi, aux bénéficiaires du RSA, demandeurs d’emploi, boursiers et allocataires de l’AAH, sur justificatif de moins de trois mois.
Les Dossards Engagés, disponibles à partir du 1er octobre, garantissent un accès à la course contre des frais d’engagement (80 € pour le Marathon, 40 € pour le Semi) et une collecte minimale au profit d’une association partenaire : 420 € pour le 42 km, 210 € pour le 21 km.
Dans la même logique, la médaille devient optionnelle mais reste gratuite, et un t-shirt collector payant verra une partie de son prix reversée à des associations.
RSE : « ne pas opposer conscience écologique et expérience coureur »
Laurent Sturz revendique l’héritage de l’Eco-Trail. « Les deux doivent progresser ensemble », insiste-t-il. Après la suppression des bouteilles et gobelets en 2026, les points d’eau seront doublés en 2027, tous les 2,5 km au lieu de 5 afin d’éviter les embouteillages aux ravitaillements.
Schneider Electric poursuit son histoire avec le Marathon comme partenaire majeur et partenaire développement durable ; AG2R LA MONDIALE rejoint le Semi comme partenaire principal et partenaire solidarité ; Nutripure devient partenaire nutrition et hydratation.
Troisième axe : la parité. Cadence vise l’équilibre femmes-hommes sur la ligne de départ d’ici 2030, via « des communications et des contenus spécifiques » pour accompagner celles qui hésitent à franchir le pas.
Ce que nous ne savons pas encore
Beaucoup de réponses attendront le début 2027 : les tracés, les lieux de départ et d’arrivée, le programme d’animations censé faire de ces deux courses une « grande fête », les modalités du salon qui précédait les épreuves sous ASO. La jauge, en discussion avec les autorités, n’a pas été communiquée. Cadence Running United a six et sept mois – le semi puis le Marathon – pour transformer l’annonce en course.
