Ne cherchez pas de référence à la chanson de L5, il n'y en a pas.
Nutripure veut sortir des salles de sport. Pour sa première campagne de notoriété nationale, la marque de compléments alimentaires (protéines, créatine, collagène, vitamines, minéraux, etc.) s’associe à Night Session pour élargir son territoire au-delà de la performance sportive.
Avec une nouvelle signature très habile, « Nutripure. Pour toutes les formes de la vie. », elle entend désormais parler de la forme au sens large : énergie, récupération, concentration ou bien-être. Et cela pour toutes les morphologies.
Pour traduire ce positionnement, le film adopte le point de vue des produits. Placée à l’intérieur d’un sachet, d’une boîte ou d’une gourde, la caméra observe différentes scènes du quotidien : réveil, petit-déjeuner, travail, pause ou séance de sport.
Une mécanique qui permet d’intégrer les compléments alimentaires à la vie des protagonistes sans recourir à une démonstration produit classique. Le sport reste présent, mais devient une situation parmi d’autres.
La campagne est déployée en télévision et TV segmentée, sur Netflix et Amazon Prime, en affichage (OOH et DOOH), sur les réseaux sociaux et via l’influence.
Avec cette première prise de parole à grande échelle, Nutripure cherche ainsi à élargir son public sans rompre avec ses origines : l’exigence issue du sport devient le socle d’une promesse destinée au quotidien.
