Stupeur et tremblements chez Brico Dépôt.
Petite folie chez Brico Dépôt cet automne : une série de sketchs publicitaires où l’on parle quasiment entièrement suédois, avec Lars, expatrié en France depuis peu. Habitué aux manières d’IKEA, il découvre en vidéo le concurrent français Brico Dépôt, avec émerveillement. Une campagne destinée aux réseaux sociaux, signée Jellyfish, réalisée par Ali Marhyar et produite par HVH.
Cherchant un nouveau style pour sa cuisine, Lars liste avec un fort accent germano-nordique les noms français attribués aux 15 types de panneaux de placards et autres finitions de plan de travail proposés. Une référence directe aux noms suédois des produits IKEA gardés internationalement, et souvent difficiles à prononcer pour les Français.
Lars, il a l’air d’apprécier l’aide d’Anaïs, une vendeuse Brico Dépôt qui semble déboussolée par les réactions quelque peu exagérées de son client. Et il y a de quoi ! Impressionné par l’aperçu de la cuisine qu’elle lui présente, il va jusqu’à la prendre dans ses bras.
On peut s’étonner que Lars n’ait pas voulu plutôt aller chez IKEA, dont les magasins ne manquent pas en France… Mais expatriation rime avec expérimentation.
Cette campagne s’inscrit dans un contexte commercial particulier. La marque française cherche à concurrencer directement le géant suédois du meuble, qui a justement fait de la cuisine la pièce focus de 2026. Si le marché de la cuisine est globalement en croissance en France (+4% de chiffres d’affaires entre janvier et septembre 2025 pour les cuisinistes), IKEA reste premier des ventes. Laurent Tiersen, directeur commercial d’IKEA France, confiait le 4 novembre dernier aux Echos qu’ici, une cuisine vendue sur quatre est une cuisine IKEA.
