Le roi du burger ne dort jamais.
Qui dit service de nuit, dit tenue de nuit. Pour annoncer l’ouverture de 63 restaurants Burger King désormais accessibles 24h/24, l’enseigne et son agence Buzzman ont imaginé une campagne qui ne manque pas de sommeil : équiper les collaborateurs de nuit de véritables pyjamas aux couleurs de la marque.
Le concept repose sur une idée simple. Puisque les équipiers travaillent pendant que la plupart des Français dorment, autant leur fournir la tenue la plus adaptée. Résultat : les clients des restaurants ouverts toute la nuit pourront être servis par des employés en pyjama BK, une initiative qui brouille avec humour les frontières entre le coucher et le dîner.
La campagne se déploie également en affichage national à travers trois visuels, ainsi que sur les réseaux sociaux, où Burger King prolonge l’opération avec un jeu-concours. Les amateurs de la marque pourront tenter de remporter l’un des 100 pyjamas collectors mis en jeu sur Instagram.
Fidèle à son ADN, Burger King transforme une information très fonctionnelle en une prise de parole décalée. Plutôt que de communiquer de manière classique sur ce nouveau service, la marque choisit de créer un objet de désir autour d’un simple uniforme, capable de générer des conversations bien au-delà des restaurants.
Avec cette campagne, Burger King continue de cultiver son territoire de marque fondé sur l’humour et l’autodérision. Une nouvelle démonstration qu’un insight du quotidien, poussé jusqu’au bout de sa logique, peut suffire à rendre une annonce beaucoup plus mémorable… même au beau milieu de la nuit.
Fiche technique
| BURGER KING® FRANCE | |
| Directeur Général | Alexandre Simon |
| Directeur Marketing | Grégoire Champetier |
| Directeur Marketing Retail & Digital | Marc Durand-Perdriel |
| Responsable CRM et Retail | Anaïs Djekouane |
| Responsable Marketing Local | Valentine Puech |
| Cheffe de Projet Marketing Retail | Julie Langenfeld |
| BUZZMAN | |
| Chairman et Directeur de la Création | Georges Mohammed-Chérif |
| CEO | Julien Levilain |
| DG en charge des Stratégies | Clément Scherrer |
| Directeurs de Création | Tristan Daltroff, Louis Audard |
| Concepteurs – Rédacteurs | Baptiste Nivolle, Martin Blanchet |
| Directeur Artistique | Gregory Fromaget |
| Directeur Associé | Loïc Coelho |
| Directrice de Clientèle | Fany Maupou |
| Cheffe de Groupe | Nina Fernandes |
| DGA en charge du Social Media | Pierre Guengant |
| Consultantes Social Media | Elisabeth Royo, Anaelle Cochet, Dialla Sissoko |
| Responsable Communication & RP | Paul Renaudineau |
| Chargée de Communication & RP | Marie Smid |
| Responsable Production | Vanessa Barbel |
| Responsable Achat d’Art | Assya Mediouni |
| Assistantes de Production | Bassma Chlaïkhy, Louna Feuillette |
| Maison de Production | HVH |
| Producteur | Jérémie Poppe |
| Photographe | Jef Boes |
