Une coupe tendance pour un homme quasi chauve, une invitation au Spring Break pour une grand-mère… Brevo s’amuse des campagnes marketing qui ciblent les mauvaises personnes dans sa nouvelle campagne imaginée par joga. Lancée le 6 octobre en France, aux États-Unis et en Allemagne, elle se décline en quatre films diffusés sur YouTube, Meta et TikTok.
Recevoir une publicité qui ne nous concerne pas, tout le monde l’a déjà vécu. Il suffit parfois d’un mauvais ciblage pour qu’une campagne perde toute son efficacité.
C’est précisément sur ces situations que Brevo construit sa campagne. Dans un premier film, un homme quasi chauve reçoit ainsi une publicité pour une coupe de cheveux tendance. Dans un autre, une grand-mère voit arriver une invitation au Spring Break. Une autre scène incite un coach de musculation à perdre du ventre grâce aux pilâtes.
“On a voulu montrer ce que le secteur fait de pire, pour raconter ce que Brevo fait de mieux. On reçoit tous des notifications mal ciblées, au quotidien. C’est pour ça qu’il y a encore plein d’histoires à raconter.” explique Antoine Defaye, directeur de la création et co-fondateur de l’agence.
À travers ces trois situations, Brevo aborde le sujet du ciblage en misant sur l’humour. Pas de chiffres ni de démonstration de fonctionnalités : la campagne préfère s’attarder sur les conséquences d’un mauvais stack marketing. Les films se terminent tous par la même promesse : Brevo. Le bon message, à la bonne personne, au bon moment.
Un parti pris qui permet aussi à Brevo de prendre ses distances avec les codes habituels de la publicité B2B.
“Aujourd’hui, on choisit de plus en plus ses outils en interrogeant une IA, et tout se joue sur un comparatif de fonctionnalités. Dans ce contexte, la marque redevient essentielle : c’est elle qui fait qu’on est choisi, pas seulement trouvé. Nous avons donc misé sur l’émotion plutôt que sur la démonstration, en partant d’une vérité que chacun connaît : le message qui tombe complètement à côté. Pour une marque, un seul message mal ciblé peut suffire à briser l’engagement et à abîmer une relation. Brevo a été pensé pour l’inverse : mieux connaître ses clients pour construire un engagement durable, avec le bon message, au bon moment.” explique Rémi Grousset, directeur brand et communication de Brevo.
Fiche technique
| BREVO | |
| Fondateur & CEO | Armand Thiberge |
| Chief Marketing Officer & General Manager Self-Service | Inken Kuhlmann-Rhinow |
| Global Brand, Communications & Creative Director | Rémi Grousset |
| Brand Designer | Hyerim Jeon |
| Head of Paid Marketing & Data | Kim Bian |
| Lead Paid Acquisition Manager | Monika Baillet |
| JOGA | |
| Président et Co-fondateur | Olivier Lopez |
| Directeur de la Stratégie et Co-fondateur | Clément Audard |
| Directeur de la Création et Co-fondateur | Antoine Defaye |
| Directeur Commercial | Antoine Ferrari |
| Directeur Artistique | Sacha Groscol |
| Motion Designer | Yann Lesteven |
| Chef de publicité | Louis Berbain |
| HIERSOIR | |
| Producteur | Yoël Servadio |
| Directeur de production | Baptiste Archimbaud |
| Réalisation | Edouard Valette |
| Chef opérateur | Théo Gely |
| Monteur | Florian Julia |
| Étalonneur | Nicolas Gautier |
| Sound design & Mix | Jules Saignes |
