Tous fans de Polo.
Volkswagen, partenaire majeur de la Fédération Française de Football, dévoile une campagne autour de son nouveau modèle électrique ID. Polo. Baptisée « Polo, le petit nouveau », l’opération imaginée par l’agence Sportfive a été dévoilée ce jeudi soir à l’annonce de la fameuse liste de Didier Deschamps des joueurs partant à la Coupe du Monde.
Médiatisée sur TF1, M6, YouTube et les réseaux sociaux de la marque, la campagne détourne l’arrivée des joueurs à Clairefontaine – un moment fort pour Volkswagen, chaque joueur descendant d’un véhicule du sponsor – pour transformer l’ID. Polo en une toute nouvelle recrue de l’Équipe de France.
Avec cette campagne, Volkswagen joue sur un double héritage : celui de la Polo, modèle historique de la marque depuis plus de cinquante ans, et celui du prénom “Polo”, diminutif de Paul.
De cette ambiguïté naît une idée simple : faire croire à l’arrivée d’un nouveau joueur chez les Bleus avant de révéler qu’il s’agit en réalité du véhicule. Le film reprend les codes médiatiques entourant les rassemblements de l’Équipe de France : agitation des journalistes, attente autour du “petit dernier” et mise en scène dramatique du reveal. Jusqu’au bout, la campagne entretient le doute avant de dévoiler l’ID. Polo, nouvelle version 100 % électrique du modèle. « L’humour est vraiment notre territoire de communication », témoignage Jean-Manuel Caparros, Head of Communication & Digital de Volkswagen France, que nous ne contredirons pas sur ce point.Le spot sera diffusé autour de 41 matchs, dont toutes les rencontres des Bleus, plusieurs phases finales ainsi que la finale.
Lors de la conférence de presse à laquelle la Réclame a pu assister en compagnie de confrères de la presse généraliste ou sportive, Jean-Manuel Caparros nous a livré une anecdote de tournage. Lors de la production du film, le design de l’ID. Polo n’avait pas été encore révélé : « Nous sommes une marque un peu parano ». Si bien que le véhicule a été livré à la Clairefontaine entièrement recouverte de stickers cachant son design, comme c’est la coutume dans l’industrie automobile pour les prototypes. La véritable apparence de l’ID. Polo a dû être remplacée en post-production. Gloire aux 3D artistes sollicités pour cette opération.
Autre anecdote : les Bleus se sont tellement pris au jeu que leur enthousiasme fut communicatif et très… sonore au moment de chanter “Popopolo…”. Si bien que Didier Deschamps est venu signaler qu’ils faisaient un peu trop de bruit.
En parallèle, Volkswagen prévoit une amplification digitale importante via YouTube et les réseaux sociaux de la marque. Pour prolonger l’opération, la plateforme polofanclub.fr permettra aux supporters de rejoindre le “Polo Fan Club”, participer à des jeux et tenter de gagner différentes récompenses.
Les personnes prénommées Paul, Pauline ou Paula seront particulièrement ciblées par le dispositif, avec la possibilité notamment de floquer un maillot “Polo” ou de remporter une Volkswagen ID. Polo.
Volkswagen accompagnera également la campagne d’un volet influence porté par Paulo Le Sportix et Pauline Bouic, entourés de plusieurs créateurs de contenus. Le dispositif sera relayé par différents partenaires médias parmi lesquels L’Équipe, Le Parisien, So Foot et RMC. Sur le terrain, la marque prévoit aussi des activations lors des matchs de préparation des Bleus à Nantes le 4 juin puis à Lille le 8 juin. Une “Tribune Polo” réunira notamment des supporters se prénommant Paul, Pauline & co avec des maillots floqués “Polo”.
Le 26 juin, Volkswagen organisera enfin le “Polo Comedy Club” au théâtre de la Renaissance à Paris, en partenariat avec So Foot. L’événement, animé par l’humoriste Paul de Saint-Sernin, mêlera spectacle et diffusion du match France-Norvège. Plus de 500 personnes pourront y assister via différents jeux et pré-inscriptions mis en place par la marque et ses partenaires.Enfin, chaque concession Volkswagen relaiera l’opération, contribuant à proposer « 330 mini-fan zones en France au moment de la Coupe du monde », s’enthousiasme Jean-Manuel Caparros.
Fiche technique
| Volkswagen France | |
| Chef du Service Communication | Jean-Manuel Caparros |
| Responsable Event & Sponsoring | Athénaïs Berche-Douchet |
| Responsable des contenus | Astrid Martin |
| SPORTFIVE | |
| Responsable agence | Jean-Louis Delord |
| Head of Creation | Jeffrey Corlay |
| Creative Lead | Gilles Feuermann |
| Production | kids |
| Réalisateur | Lucas Bacle |
| Producteur | Vincent Thiesset |
| DOP | Dino Berguglia |
| Starring | Loic Gestraud |
| Post-production | Reepost |
| Monteur | Alexis Courtois |
| Etalonnage | Nicolas Gautier |
| Superviseur VFX | Thomas Dos Santos |
