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Théorie du donut - Oxfam France - agence Brainsonic

Oxfam France, l’association du pouvoir citoyen contre la pauvreté, s’allie à l’agence Brainsonic pour donner un coup de projecteur sur la théorie du donut. Cette théorie en forme de donut mixe préservation de notre environnement et conditions de vie dignes pour l’ensemble de la population.

 

Les pensées économiques du siècle dernier sont devenues obsolètes, les ressources naturelles s’épuisent de jour en jour et les politiques publiques mondiales ne sont pas assez impliquées dans cet état d’urgence. 

 

Une théorie made in Oxfam 

La solution pour permettre de répondre aux besoins de tous dans la limite de ce que la planète peut nous offrir : Répandre et mettre en place la théorie du donut, développée dans les bureaux d’Oxfam en Grande Bretagne par l’économiste Kate Raworth. 

 

Son fonctionnement est simple, la partie centrale du donut est l’espace juste et sûr pour l’humanité, le bon équilibre à avoir pour une économie circulaire inclusive et durable. Plus nous nous penchons sur les rebords extérieurs de cette pâtisserie, plus nous atteignons les limites environnementales de notre planète, tels que les changements climatiques, la pollution des océans et l’épuisement des énergies fossiles. Plus nous inclinons vers l’intérieur du donut, plus nous atteignons le plancher social dans lequel les limites relèvent des droits humains et des besoins essentiels pour assurer l’épanouissement de chacun, tels que l’éducation, la nourriture, l’eau ou encore l’équité sociale. 

 

Pour populariser cette théorie, Brainsonic a travaillé avec deux artistes, Natacha Olive et Anaïs Herd Smith, reconnues pour leurs arts du papier et du modelage. La théorie se matérialise ainsi sous la forme de deux donuts géants créés en pâte à modeler et en papier, une première ! 

 

« Ces deux donuts ont été fabriqués à la main et avec beaucoup de minutie et de patience. Ces oeuvres sont belles, mais elles sont fragiles, comme notre monde. La preuve, cet énorme croc qui montre que nous l’avons déjà bien abîmé. » Précise Alban Penicaut, Directeur de la Création chez Brainsonic. 

 

Le déploiement de la campagne aura lieu ces prochains mois sur le territoire national, via des activités print et offline, ainsi qu’une stratégie sociale et RP basée sur ces objets artistiques amenant à la réflexion. Une invitation à méditer, parler, partager autour de ce donut par des personnalités publiques, des influenceurs ou encore des étudiants. 

 

« Parce que notre modèle économique actuel n’est pas viable, ni pour les humains, ni pour la planète, l’heure est aux alternatives. Le donut en est une ! Conjuguer enjeux climatiques et enjeux sociaux, c’est possible. Ce modèle est déjà mis en pratique par la ville d’Amsterdam et pourrait essaimer bientôt à Portland, Philadelphie, Bruxelles, Copenhague et, on l’espère, dans des villes françaises. » Explique Pauline Leclère, responsable de campagne d’Oxfam France.

Informations

  • Annonceur : Oxfam France
  • Marque : Oxfam France
  • Type de média : Promotion & Evènements
  • 1ère diffusion : Janvier 2022
  • Pays : france
  • Date de mise en ligne : 5 janvier 2022

Crédits

  • Agence : Brainsonic
  • Type d'agence :
  • Directeur de la création : Alban Pénicaut
  • Chef de projet : Victor Pugeault
  • Responsable de campagne d’Oxfam France : Pauline Leclère
  • Réalisation des donuts (pâte à modeler) : Natacha Olive
  • Réalisation des donuts (paper art) : Anaïs Herd Smith
  • Photographe : Zhou Sha
  • Directrice de la création Les Entremetteurs : Babette Auvray-Pagnozzi

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