Avec cette nouvelle campagne pour Les produits laitiers, Brainsonic signe le retour de l’une des signatures les plus emblématiques de la publicité française. En revisitant « Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie » à travers les codes contemporains de la collab’, l’agence réactive un territoire publicitaire culte et le reconnecte aux attentes des nouvelles générations, marquant ainsi le retour de la filière sur le devant de la scène médiatique.

Bien plus qu’un lancement de campagne, cette prise de parole illustre la volonté de la filière laitière de renouer le dialogue avec les consommateurs et de réaffirmer sa place dans le quotidien des Français.

Quand une signature patrimoniale devient une plateforme de marque contemporaine

Depuis son lancement en 1981, « Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie » fait partie des grandes signatures publicitaires françaises. Quarante-cinq ans plus tard, le Cniel a choisi non pas de la remplacer, mais de la faire évoluer.

« En 1981, la campagne “Les Produits Laitiers sont nos amis pour la vie” a installé une signature et une musique devenues cultes, en racontant avec simplicité le lien unique entre les Français et les produits laitiers. En 2026, nous reprenons cet héritage et prolongeons cette histoire en montrant comment des produits familiers continuent à créer de l’envie. » – Caroline Helleisen Errent, Directrice Générale du Cniel.

Pour cette nouvelle prise de parole, Brainsonic s’est appuyée sur un phénomène culturel contemporain : la collab’. Un langage omniprésent dans la mode, la musique ou les réseaux sociaux, réinterprété ici à travers des associations culinaires iconiques.

PAIN × BEURRE / FRAISES × CHANTILLY / RACLETTE × POMME DE TERRE / LAIT × MATCHA : autant de duos qui deviennent les « collabs ultimes », rappelant que certaines alliances traversent les époques sans perdre de leur pouvoir d’attraction.

La renaissance créative d’un patrimoine publicitaire

Pour Brainsonic, le défi consistait à moderniser une signature connue de plusieurs générations sans la dénaturer. L’agence a choisi de capitaliser sur sa force culturelle en lui donnant une nouvelle lecture, ancrée dans les usages d’aujourd’hui.

« Nous cherchions un concept capable de réconcilier la dimension intemporelle des produits laitiers avec l’époque actuelle. En réinterprétant leur signature iconique, on a pu développer une campagne minimaliste, simple, esthétique mais on l’espère aussi émotionnelle avec ces duos culinaires du quotidien que l’on a essayé d’élever au rang d’icônes. » – Sébastien Combemale et Thomas Audoin, directeurs de la création chez Brainsonic.

Une filière qui réinvestit son territoire de marque

Cette campagne marque également le retour d’une communication ambitieuse pour l’ensemble de la filière laitière française.

Déployée en télévision, digital, affichage et DOOH, cette prise de parole s’inscrit dans une stratégie visant à renforcer la proximité et la désirabilité des Produits Laitiers auprès du grand public.

Le dispositif sera diffusé en deux vagues, du 14 septembre au 4 octobre puis du 2 au 15 novembre 2026, avec un lancement national en télévision sur M6.

Un traitement premium inédit

Pour accompagner cette renaissance, Brainsonic a développé un territoire visuel inspiré des codes de la mode et de la photographie d’art.

Le film réalisé par Thibault Della Gaspera a été entièrement tourné en pellicule 35 mm.

Les visuels de campagne, signés Clélia Stévenard, ont quant à eux été réalisés en argentique afin de conférer aux associations culinaires une dimension intemporelle et émotionnelle.

Cette exigence créative se déploiera à partir du 14 septembre en télévision, digital, affichage et DOOH.

À propos de Brainsonic :

Brainsonic, The engagement agency, est une agence multi-expertises de plus de 130 talents qui imaginent et déploient des stratégies destinées à engager les audiences des marques. L’agence accompagne des marques comme Céréal Bio, E.Leclerc, Ecovacs, Garance, Lenovo, Leroy Merlin, Monabanq, Motorola, Play-Doh, UGC, UGPBAN, Yomoni…www.brainsonic.com

À propos des produits laitiers :

Les Produits Laitiers, signature de l’interprofession laitière française (Cniel) – Créé en 1974, le Centre National Interprofessionnel de l’Économie Laitière (Cniel) est l’association qui regroupe les organisations représentant les producteurs de lait de vache, les entreprises laitières privées, les coopératives laitières, et les acteurs du commerce, de la distribution et de la restauration collective. Le Cniel porte la volonté commune de ses membres de coopérer pour construire une filière laitière structurée, performante et durable, ancrée dans les territoires et ouverte sur la société et le monde d’aujourd’hui et de demain. https://www.produits-laitiers.com