Le « monde de Garance » est à découvrir dans cette toute nouvelle campagne.

Le « monde de Garance » est à découvrir dans cette toute nouvelle campagne.

Brainsonic signe le nouveau territoire de communication de Garance conçu pour s’installer durablement. À rebours des codes austères de la finance, la campagne nous ouvre les portes de la “Maison Garance” : une pension onirique à l’esthétique wesandersonienne où des cochons-tirelires anthropomorphes sont accueillis, élevés et bichonnés. Une métaphore visuelle puissante pour rendre l’épargne désirable, accessible et mémorable.

Affichage, presse, digital et social media : la campagne investit tous les territoires hors TV dès fin février, avec des déclinaisons pensées pour maximiser l’impact à chaque point de contact.

40 ans d’expertise, et l’audace de briser les codes

Groupe mutualiste français indépendant, Garance gère l’épargne et la retraite depuis 40 ans. La marque affiche une performance cumulée de 27,78 % sur 8 ans sur son fonds euros assurance-vie, avec 0 % de frais sur versement et un premier versement accessible dès 20 €/mois.

Garance avait la volonté de rompre radicalement avec les codes. La mission confiée à l’agence : créer une identité publicitaire durable, capable de traverser plusieurs années de plans médias sans s’essouffler, tout en portant des messages produits précis : rendement à 3,5% net sur l’assurance-vie, jusqu’à 4,5% sur le PER, avec une vraie force d’attention.

L’idée : « le monde de Garance »

La réponse créative s’articule autour d’un univers propriétaire baptisé « Le monde de Garance » : un monde parallèle, où des cochons-tirelires vivent leur meilleure vie dans cette pension onirique animée par le personnel de Garance.

Une tirelire en survêtement soulève des haltères en pièces de monnaie dans une salle de sport ; une femme lit « Les 3,5 petits cochons » à une assemblée de jeunes tirelires assises en cercle ; des cochons en justaucorps enchaînent des postures de yoga sur des tapis vert menthe ; d’autres en rollers dans un jardin fleuri de cerisiers, certains protégés, d’autres non, pour incarner les différents niveaux de risque d’un PER. Chaque scène est construite comme une métaphore d’un bénéfice produit, portée par un ton décalé qui n’exclut jamais la clarté du message.

L’enjeu du craft : donner vie à un monde imaginaire

Brainsonic a fait appel au réalisateur Matthieu Mantovani (qui a signé le film des 100 ans de Publicis) et à la production Année Zéro. En misant sur une approche de production hybride pionnière — mêlant le tournage traditionnel à la puissance créative de l’IA — ils sont parvenus à donner une vérité à ces personnages. Le résultat est une fable à la fois spectaculaire et attendrissante, où la technologie se met au service de l’émotion.

Une plateforme 360° avec un dispositif pensé « format first »

La campagne se déploie en affichage, presse et digital/social media, avec des déclinaisons pensées pour chaque format : films en cutdown 6, 8 et 15 secondes, prints adaptés aux différentes fenêtres médias. Deux univers produits distincts : assurance vie et épargne retraite, qui coexistent dans la même grammaire visuelle, offrant à Garance une cohérence de marque.

« Ce virage créatif marque une ambition nouvelle : faire de Garance une marque désirée, pas seulement reconnue. Dans un contexte où les Français sont de plus en plus sollicités sur leur épargne et leur retraite, l’enjeu est de sortir du bruit ambiant sans trahir la confiance. Un équilibre dont l’univers des tirelires cochons semble cocher toutes les cases. » 

Coline Herroux, Directrice Communication Corporate / Externe & Marque de Garance

« Dans un secteur saturé de codes visuels interchangeables, le craft est devenu une arme de différenciation. Mais briser les codes ne suffit pas, il faut aussi construire un univers pérenne. Une fois le client convaincu par le concept, les créatifs ont pu s’en donner à cœur joie. Il y a plein de détails amusants dans le film, les buis devant la maison Garance sont même taillés en forme de cochon. »

Sébastien Combemale & Thomas Audoin, directeurs de la création de Brainsonic

« Innover, chez Garance, c’est aussi savoir traduire et décrypter la complexité d’un monde toujours plus digital, sans jamais renoncer à une parole humaine, sincère et intergénérationnelle. Le Monde de Garance et ses tirelires portent cette promesse : rendre l’épargne claire, proche et accessible à tous. » 

Charles Besnard, Directeur Marketing, Communication, Transformation et SI de Garance

A propos de Garance, l’épargne qui résonne avec vous 

Garance est un groupe mutualiste qui facilite l’accès et la compréhension de l’épargne pour ses adhérents. Depuis 40 ans, elle innove sans cesse en accompagnant ses près de 250 00 épargnants vers leur indépendance ; avec pour but d’accorder leurs économies avec leurs projets ou leurs objectifs. Elle se démarque par sa volonté de redonner de la valeur à l’épargne, au sens financier, humain et éthique. Et cela, d’une part grâce à des produits accessibles et innovants qui simplifient la vie et l’épargne de ses adhérents. D’autre part, grâce à un sens du service et de l’écoute qui place l’individu au cœur de son projet

www.garance.com

À propos de Brainsonic

Brainsonic, “The engagement agency”, est l’agence de communication leader de l’engagement. Une agence multi-métiers de plus de 130 talents qui imaginent et déploient des stratégies destinées à engager les audiences (B2C, B2B, Employees) des marques. L’agence accompagne des marques comme E.Leclerc, Monabanq, Céréal Bio, TUI France, Chanel, Lenovo, Leroy Merlin, BPCE groupe, CNIEL, UGC, Garance…

www.brainsonic.com