Sur la Côte d’Émeraude, trop de résidences secondaires restent inoccupées une grande partie de l’année.

Face à la tension locative croissante pour les travailleurs locaux, la CCCE a décidé de prendre la parole avec une campagne presse et affichage décalée pour sensibiliser les propriétaires au Bail Mobilité. Un dispositif qui permet de louer son bien de manière flexible à des personnes en mobilité professionnelle ou en formation.

La campagne, conçue par l’agence Brainsonic, mise sur l’humour et l’absurde pour sensibiliser les propriétaires. À travers trois visuels forts, elle rappelle que la nature a horreur du vide et si une maison reste inoccupée, elle finit toujours par profiter à quelqu’un ou quelque chose.

Diffusée en presse régionale et en affichage sur l’ensemble du territoire de la Côte d’Émeraude, la campagne redirige les propriétaires vers une plateforme présentant les avantages du Bail Mobilité : sécurisation des revenus, choix des locataires et soutien à l’économie locale.

« Avec cette campagne, nous voulions sortir des discours institutionnels classiques pour interpeller directement l’imaginaire des propriétaires. L’enjeu est crucial pour l’attractivité de notre territoire et son économie », précise la Communauté de Communes Côte d’Émeraude.

« L’enjeu était de transformer une problématique immobilière complexe en une évidence de bon sens pour interpeller les propriétaires. Et une maison qui accumule des loyers, c’est quand même mieux qu’une maison qui accumule de la poussière. » indiquent Sébastien Combemale et Thomas Audoin, directeurs de la création Brainsonic.

À propos

La Communauté de Communes Côte d’Émeraude

Située en Bretagne, entre mer et patrimoine, la Communauté de Communes Côte d’Émeraude regroupe plusieurs communes emblématiques du littoral d’Ille-et-Vilaine. Territoire attractif et touristique, elle fait face à de forts enjeux de logement liés à la saisonnalité et à la pression immobilière. Engagée pour un développement équilibré, la collectivité agit au quotidien pour favoriser l’accès au logement des actifs locaux et préserver la vitalité économique de son territoire.

Brainsonic

Brainsonic, The engagement agency, est une agence multi-expertises de plus de 130 talents qui imaginent et déploient des stratégies destinées à engager les audiences des marques. L’agence accompagne des marques comme Céréal Bio, E.Leclerc, Ecovacs, Lenovo, Leroy Merlin, Monabanq, Motorola, Play-Doh, UGC, UGPBAN, Yomoni… www.brainsonic.com