À l’occasion de la sortie de l’édition 2026 du Guinness World Records, Hachette et Guinness lancent avec Brainsonic une campagne originale et participative autour d’un record universel : l’avion en papier qui vole le plus loin. Le dispositif multicanal comprend une vidéo digitale, une double page spéciale dans Okapi à paraître le 5 novembre, une activation influence sur TikTok, Snapchat et Instagram avec Enzotaistoi ainsi qu’un relais sur les réseaux sociaux de Hachette (Instagram, Facebook et TikTok).

Un record qui fait rêver les enfants… et les plus grands

À l’école, il y a toujours eu un défi que chacun voulait relever : faire voler son avion en papier plus loin que celui des autres. Pendant dix ans, de 2012 à 2022, un modèle a détenu le record mondial du vol le plus long. C’est ce modèle emblématique qui devient aujourd’hui le cœur de la campagne signée par Brainsonic.

Une opération participative

Tout le monde peut tenter l’expérience : il suffit de suivre les instructions de pliage de l’avion recordman, disponibles en quelques clics sur le site de Hachette. En quelques minutes, chacun peut recréer chez soi le modèle qui a marqué l’histoire… et tenter de battre le record.

Un dispositif multicanal

• Vidéo digitale : un film pour inviter les internautes à télécharger gratuitement le modèle sur le site de Hachette et tenter l’expérience.
• Presse jeunesse (5 novembre 2025) : une double page spéciale dans Okapi sera conçue pour être découpée et pliée en moins de 3 minutes.
• Activation influence (début novembre 2025) : le créateur de contenu Enzotaistoi mobilisera sa communauté Tiktok, Instagram et Snapchat (4,78M d’abonnés au total) autour de ce défi créatif et accessible.
• Réseaux sociaux : la campagne est relayée sur les comptes Instagram, Facebook et TikTok de Hachette.

Cette opération réaffirme la vocation du Guinness World Records : rassembler toutes les générations autour d’exploits aussi spectaculaires qu’accessibles.

À propos d’Hachette Pratique

Hachette Pratique est le leader sur le marché du pratique en France et rayonne à l’international au travers notamment des collections-phénomènes Art-Thérapie et Simplissime. Hachette Pratique publie 400 titres par an couvrant tous les univers du pratique : Cuisine et Vins (éditeur de Anne-Sophie Pic, Jean-François Piège, Jean-François Mallet, Jamie Oliver, Yotam Ottolenghi, du Guide Hachette des Vins, des Bières, etc.), Loisirs Créatifs (éditeur de toute la marque Zoé de las Cases), Parenting et Education, Développement personnel, Bien-être et Santé…

Au-delà du Pratique, il abrite les labels Hachette Heroes, consacré à la Pop Culture, Le Lotus et l’Éléphant qui invite le public à explorer tous les chemins du développement spirituel, Dark Side, spécialiste de True Crime et les Insolentes, label féministe. Inventeur des coffrets livres sur le marché français, Hachette Pratique poursuit sans cesse sa quête d’innovation pour que contenus et contenants rejoignent les attentes du plus grand nombre, fidèle à l’esprit de Louis Hachette.

À propos de Brainsonic

Brainsonic, “The engagement agency” , est l’agence de communication leader de l’engagement. Une agence multi-métiers de plus de 130 talents qui imaginent et déploient des stratégies destinées à engager les audiences (B2C, B2B, Employees) des marques. L’agence accompagne des marques comme E.Leclerc, Monabanq, Céréal Bio, TUI France, Chanel, Lenovo, Leroy Merlin, BPCE groupe, Motorola, UGC, Garance…