Pour animer l’été 2025, Club Lookéa mise sur le storytelling et l’entertainment social : la marque s’associe au célèbre jeu « Les Loups-Garous de Thiercelieux » édité et distribué par asmodee et transforme 30 de ses Clubs Lookéa ouverts cet été, en véritables scènes d’enquête grandeur nature.

Imaginée et orchestrée par Brainsonic, l’activation Social Media capitalise sur la popularité du true crime sur TikTok et Instagram et sur la mécanique même du jeu : mener l’enquête pour démasquer le Loup Garou. L’opération sera visible tout au long de l’été sur les réseaux sociaux de la marque et des influenceurs spécialisés dans le true crime, Nejlaa, Sonya (Sonya Lwu) et Romy (Romy Victory)

Un concept immersif

Inspirée des émissions d’investigation, la campagne invite les vacanciers et les audiences en ligne à résoudre la disparition mystérieuse de Camille, après une partie de Loups-Garous de Thiercelieux dans le Club Lookéa Roda Beach, à Corfou.

Les contenus s’appuient sur une narration épisodique et immersive :

• Un Reel teasing en mode « true crime » pour lancer l’alerte : Où est Camille ?
  
• 6 posts suspects publiés sur Instagram, chacun dévoilant le portrait d’un potentiel coupable avec alibis douteux et détails intrigants.
  
• Un detective board sur la grid Insta, reprenant les codes visuels de l’enquête et incitant la communauté à voter pour le coupable idéal via stickers et sondages.
  

Le tout avec un call-to-action physique original : poursuivre l’enquête directement en Club Lookéa tout l’été.

Un dispositif d’influence calibré « true crime »

Pour amplifier la campagne, Brainsonic a mobilisé un casting d’influenceurs spécialisés dans le true crime : Nejlaa (363 000 followers sur Instagram et 1 600 000 sur TikTok), Sonya (349 000 abonnés sur YouTube), et Romy (211 000 followers sur Instagram). Chacun mène sa propre investigation avec un angle unique : témoignages d’animateurs, de la femme du disparu ou d’un vacancier.

Des contenus pensés pour l’engagement et le social-first

Loin d’une simple activation promotionnelle, la campagne assume une approche brand entertainment :

• Contenus natifs et interactifs, optimisés pour les réseaux sociaux.
  
• Narration séquencée digne d’une mini-série.
  
• Mécanique participative et immersive, du vote en story jusqu’au club.
  

En parallèle, l’activation se prolonge tout l’été avec une édition spéciale des cartes rôles Loups-Garous de Thiercelieux version Club Lookéa (Cupidon, Sorcière, etc.) pour teaser les parties organisées sur place et enrichir la présence sur les réseaux sociaux.

Avec cette opération, Club Lookéa et Brainsonic démontrent comment un partenariat de licence peut se transformer en expérience mémorable et conversationnelle, grâce à la puissance du social storytelling et à une exécution résolument immersive.

À propos de TUI France

TUI France est filiale à 100% du groupe TUI, la première entreprise de tourisme intégrée au monde. Leader des voyagistes sur le marché français, TUI France se positionne comme une marque de services au côté de ses 4 marques commerciales : Club Marmara, Club Lookéa, leaders sur le segment des clubs de vacances et Nouvelles Frontières qui propose des voyages itinérants à travers le monde : circuits, circuits privés, voyages à la carte, road trip, city trip, croisières d’expédition et événements et TUI Sélection. L’entreprise est composée également d’un réseau d’agences de voyages franchisé de plus de 200 TUI stores à travers la France, d’un site Internet TUI.fr, d’une activité groupes…

À propos de Brainsonic 

Brainsonic, “The engagement agency”, est l’agence de communication leader de l’engagement. Une agence multi-métiers de plus de 130 talents qui imaginent et déploient des stratégies destinées à engager les audiences (B2C, B2B, Employees) des marques. L’agence accompagne des marques comme Monabanq, E.Leclerc, Chanel, Edenred, Lenovo, Leroy Merlin, Motorola, Dassault Systèmes, le LEEM, TUI France, UGPBAN, Yomoni… www.brainsonic.com

Contacts médias :

Leïla Touiti – [email protected] 

Camille Vézirian, TUI France_Tél : 01 73 29 22 43

 Victoria Proffit , TUI France _ Tél : 01 73 29 21 52