L'accessibilité qui vous donne un second souffle.
Le 13 juin, Decathlon et BETC lancent une nouvelle campagne de marque en France, déployée en TV et VOL, avant un volet affichage prévu à partir du 18 juin. Avec cette prise de parole intitulée « Des prix qui offrent tellement plus », le distributeur d’articles de sport met en scène la puissance émotionnelle du sport à travers trois films (natation, football, fitness) réalisés autour d’histoires de vie simples, sincères et universelles. Le tout orchestré avec le soutien de Havas Media.
Si Decathlon s’illustre depuis des décennies par son positionnement prix, cette campagne vient nuancer cette promesse économique d’une dimension plus humaine. En montrant comment une paire de chaussures ou un simple vélo peuvent transformer une existence, la marque affirme son ambition de rendre le sport réellement accessible à tous, sans sacrifier l’émotion. L’accessibilité devient ici une porte d’entrée vers la construction de soi, l’inclusion ou encore l’autonomie.
« À travers le sport, nous sommes persuadés que Decathlon a un vrai rôle à jouer dans la construction de chacun. Ce rôle nous engage à ce que le prix ne soit pas une barrière », explique Nicolas Mignot, directeur de la communication externe chez Decathlon France. Une intention partagée par BETC, à travers la voix de son directeur général Mehdi Benali : « Ces prix abordables sont à la source de grandes valeurs et de grands moments déterminants dans nos vies. »
Avec ce territoire d’expression, Decathlon s’inscrit dans une communication de marque plus sensible, mais toujours cohérente avec sa mission initiale : rendre le sport accessible, sans jamais oublier ce qu’il procure.
Fiche technique
| Annonceur | Decathlon |
| Responsables annonceur | Nicolas Mignot – Iaorana Delattre – Louis Florin |
| Agence | BETC |
| Responsables agence | Mehdi Benali – Clémence Körber – Jennyfer Perrodo – Hugo Lesieur – Raphaël Gomes |
| Vice President & Executive Creative Director | Olivier Apers |
| Directeur artistique | Sébastien Lafaye |
| Concepteur-rédacteur | Charles-Henry Joyaut |
| Planning stratégique | Étienne Averseng – Chloé Wren |
| Trafic | Céline Laporte |
| Agency producer | Benoît Fernandes |
| Maison de production | LA PAC |
| Producteur (LA PAC) | Jérôme Denis |
| Réalisatrice | Emily May |
| Directeur photographie | Édouard Le Grelle |
| Production service | All In |
| Producteurs (All In) | Thomas Laget – Julien Floutard |
| Post production | POP |
| Post producteur | Caroline Deloffre |
| Monteur | Vincent Marchand |
| Étalonneur | Mathieu Caplanne |
| Production son | KOUZ |
| Photographe | Emily Maye |
| Production | Catherine Bouchaud – Charlotte Daouiri |
| Agence media | Havas Media |
| Responsables agence media | Manon Buissart – Alannah Vonrufs |
