À partir du 27 février, Écouter Voir dévoile un nouveau territoire de communication porté par une conviction simple et puissante : quand nos sens reviennent, c’est toute la vie qui revient avec eux. Une promesse incarnée par une saga inédite installée au cœur de l’immeuble 62 bis rue Beauregard et une nouvelle signature : “Pour que la vue et l’audition profitent à tous”.

“Bienvenue au 62 bis rue Beauregard“ : une saga qui redonne vie aux liens du quotidien

Dans cet immeuble habite une galerie de personnages attachants, chacun traversant sa vie avec ses petites victoires et ses moments de partage. En suivant leurs histoires de vie, on découvre comment le retour des sens recrée les liens du quotidien et dynamise la communauté. Mieux voir et mieux entendre, ce n’est pas seulement se retrouver soi-même, c’est aussi retrouver sa place dans la société et reprendre part au monde.

C’est dans cet immeuble, appelé à devenir un lieu familier du public, que prend vie le nouveau territoire de communication de l’enseigne.

Une signature forte tournée vers l’épanouissement partagé

Cette saga traduit la nouvelle signature de l’enseigne : “Pour que la vue et l’audition profitent à tous”. Plus qu’une promesse, elle affirme une conviction : la santé de chacun contribue à l’épanouissement de tous, car on ne s’épanouit jamais seul.

La vue et l’audition sont nos sens de la relation. Retrouver le plaisir de bien voir et bien entendre, c’est renouer avec sa vie sociale, amoureuse, professionnelle, amicale. L’histoire n’est plus juste celle d’un regard ou d’une mélodie retrouvée, mais celle d’une reconnexion aux autres.

Le modèle mutualiste, pilier du nouveau discours de communication

À travers ce nouveau territoire de communication, Écouter Voir choisit d’assumer pleinement ce qui fait sa différence : son modèle mutualiste.

Écouter Voir défend un modèle vertueux fondé sur l’accessibilité aux soins, l’accompagnement dans la durée et la prévention. Écouter Voir revendique fièrement ce positionnement à contre-courant, et s’impose déjà comme réseau N°1 en satisfaction client (n°1 en optique et 99,7 % de satisfaction clients en audition).

« Après avoir expliqué la force de notre modèle mutualiste, nous voulons désormais créer un lien émotionnel à Écouter Voir, pour se développer, devenir l’enseigne d’optique et d’audition à laquelle les Français sont le plus attachés et faire vivre durablement notre mode de fonctionnement, celui d’une enseigne contribuant à un écosystème de santé global. »

Arthur Havis, Directeur Général

Un dispositif de communication porté par les valeurs du mutualisme

Pour lancer cette saga réalisée par Katia Lewkowicz, Havas Paris signe un film de marque de 1 minute 20. On y découvre Eman, jeune artiste sensible, qui s’exerce maladroitement au piano sur La Bohème de Charles Aznavour, jusqu’à l’intervention de sa voisine Paula, professeure à la retraite aussi exigeante qu’attachante. À mesure que la mélodie se perfectionne, l’immeuble s’éveille et la promesse de la marque se dévoile et s’affirme. Trois films “preuves” viennent donner vie à la saga et illustrent ce qui fait la différence et la force chez Écouter Voir : le conseil et la prévention.

“Avec cette saga, nous avons voulu raconter l’histoire d’une enseigne qui place les liens humains au cœur de son territoire. Chaque personnage, chaque moment vécu au 62 bis illustre concrètement la promesse d’Écouter Voir : mieux voir et mieux entendre profitent à tous, et pas seulement à celui qui retrouve ses sens.” raconte Jordan Molina, Directeur de Création d’Havas Paris.

Ce nouveau territoire s’accompagne également d’une refonte visuelle globale : logo revisité, nouveaux codants, et une palette de couleurs énergiques pour plus de lisibilité et de chaleur. Cette nouvelle identité prendra vie au sein de l’écosystème de l’enseigne, de ses opérations commerciales, ainsi que sur ses réseaux sociaux dont l’agence sera également en charge.

Une expérience sociale immersive au cœur du 62 bis rue Beauregard

Enfin, la narration se prolonge au-delà de la saga, via le groupe WhatsApp de l’immeuble, permettant ainsi de suivre les conversations du voisinage sur les réseaux sociaux de la marque. Une expérience immersive qui ancre la saga dans le quotidien des audiences et prolonge l’univers de la campagne au plus près de leurs usages.

L’ensemble de la campagne sera visible dès le 27 février prochain en télévision, le plan media est orchestré par l’agence WPPMedia / Wavemaker.