L’amour au volant.
Citroën met l’essai automobile au cœur de sa nouvelle campagne. Le film, imaginé par BETC, produit par VERY/CONTENT et réalisé par Ramez Silyan, raconte l’instant très précis où un automobiliste découvre et conduit sa future voiture pour la première fois. Diffusé en TV et VOL en France, il s’accompagne également d’un spot radio.
La campagne repose sur un constat simple : conduire une voiture est souvent la meilleure façon de la connaître. Citroën choisit de montrer que quelques minutes au volant peuvent suffire à créer un véritable coup de foudre semblable à un film hollywoodien.
Le film met en scène une femme qui, après avoir terminé l’essai de sa Citroën, retrouve avec un certain regret son ancienne voiture. Un flashback dramatisé nous remémore ses émotions vécues à bord du véhicule. Pendant un instant, on croit assister à une romance avec le concessionnaire, avant que la vérité ne s’impose : c’est le véhicule lui-même qui a provoqué son coup de cœur.
« Nous aimions l’idée de reprendre les codes des flashbacks romantiques un peu kitsch des films des années 80 et 90 – les regards appuyés, les émotions exacerbées, la nostalgie légèrement excessive – et de les pousser jusqu’à leur absurdité la plus totale. », expliquent Julia Heydemann et Maria Espada, créatives chez BETC. « Parce que c’est exactement ce que peut provoquer un bon essai : un coup de cœur immédiat et irrationnel. »
Au-delà de l’humour et du faux coup de foudre, le film joue pleinement avec la mise en scène. La concession devient un décor où chaque geste et chaque regard participe à l’histoire. Le flashback, la musique et l’exagération des émotions transforment l’essai en une séquence qui ressemble à une vraie séquence romantique.
Fiche technique
| Advertiser | Citroën |
| Campaign | Test Drive |
| Marketing Office Stellantis | Olivier François |
| Marketing Office Stellantis | Anne-Christelle Guillet |
| Marketing Office Stellantis | Aline Salaün |
| Marketing Office Stellantis | Sylvain Peraldi |
| Marketing Office Stellantis | Manon Jordan |
| Marketing Office Stellantis | Jamila Harouach |
| Citroën Team | Xavier Chardon |
| Citroën Team | Aline Germain |
| Agency | BETC |
| President & Chief Creative Officer | Stéphane Xiberras |
| Account Team | Bertille Toledano |
| Account Team | Mehdi Benali |
| Account Team | Benjamin Merllié |
| Account Team | Aude Devaux |
| Account Team | Hugo Lesieur |
| Account Team | Alexandre Copin |
| Executive Creative Director | Nicholas Bakshi |
| Copywriter | Julia Heydemann |
| Art Director | Maria Espada |
| Creative Ressources Coordinator | Kemi Zinsou |
| Creative Producer | Magalie Dauleu |
| Strategic Planner | Etienne Averseng |
| Strategic Planner | Chloé Wren |
| Production Company | VERY CONTENT / STINK |
| Director | Ramez Silyan |
| Executive Producer | Morgane Bohn |
| Line Producer | Bertille Muguet |
| Director of Photography | Nicolas Karakatsanis |
| Director of Photography (Agency) | Melting Pot agency |
| Casting Director | Lesley Beastall Casting |
| Executive Service Production | OMERTA |
| Executive Producers | Maria Fabro |
| Executive Producers | Vladimiri Grygorash |
| Executive Producers | Nuno Mendes |
| 1st Assistant Director | Fabrice Jeandemange |
| Production Manager | Sandra Serrao |
| Production Designer | Carla Brazao |
| Wardrobe Stylist | Joyce Doret |
| Wardrobe Stylist | Raquel Laranjo |
| Executive Post Producer | Samuel Rouet |
| Editor | Gwen Ghelid |
| Editor | Collectiv |
| Colorist | Florien Martiny |
| Colorist | Keepgrading |
| Post-Production House | Prose on Pixels (POP) |
| BETC Music Supervisor | Adam Ghoubali |
| BETC Music Supervisor | Seril Farran |
| Sound Studio | Prose on Pixels (POP) |
| Sound Director | Wilfried Jourdan |
