Une ode à la création.
CANAL+ prend la parole sur l’intelligence artificielle avec une nouvelle campagne de marque ambitieuse : R0_B0+. Conçue avec l’agence BETC et le collectif artistique OBVIOUS, cette prise de position entend rappeler une conviction fondatrice du groupe : la créativité, basée sur les émotions, est et restera profondément humaine.
Le film au cœur de la campagne – décliné en formats de 1 minute, 28, 60 ou 45 secondes – nous relate une expérience menée par le trio annonceur – agence – collectif : une IA a regardé pendant 4 semaines des contenus CANAL+. Elle a alors pu les analyser, les mémoriser… mais jamais les ressentir et faire preuvre d’émotion. L’expérience montre alors ses limites. Il ne s’agit cependant pas d’opposer frontalement l’humain à la machine, mais de montrer ce que l’IA peut et surtout ne peut pas faire : amplifier les idées, les faire voyager, mais pas les inventer.
Pour CANAL+, l’IA est un outil. Puissant, oui, mais un outil avant tout. L’imagination, elle, reste l’apanage de l’humain. Elle se cultive, se partage, se protège. Et dans un monde où les technologies évoluent à grande vitesse, cela n’a jamais été aussi essentiel de le rappeler.
Avec cette campagne, le groupe réaffirme sa signature : Ne confiez pas votre imagination à n’importe qui. Une manière de rappeler que l’innovation technologique n’a de sens que si elle sert la création, sans jamais la remplacer.
Lancée le 6 juin, R0_B0+ est soutenue par un plan média d’envergure, en TV, digital et affichage. L’objectif : toucher 178 millions de contacts et couvrir 95 % des 25-49 ans.
