Des stagiaires de BETC imaginent la nouvelle campagne Cacolac

Par Léa D. le 02/06/2016 - Agence : BETC Paris

Une idée coolchouette !

L’agence de publicité BETC a créé depuis 2010 un programme baptisé la BETC Academy. Cet événement, regroupant des stagiaires de l’agence, a pour objectif de révéler des jeunes talents de la publicité et ainsi accélérer leur formation. Une compétition entre équipes de stagiaires chapeautés par des professionnels se met au service d’un annonceur, autour d’une vraie problématique. Depuis 6 ans, les étudiants de la BETC Academy ont ainsi eu l’occasion de travailler pour des marques comme Peugeot, Canal+, Pages Jaunes, Rhodia ou Uber. Cette année, l’enjeu était de reconnecter une marque d’hier avec les adolescents d’aujourd’hui. La marque de cette année : Cacolac. La problématique : relancer en communication l’emblématique boisson lactée au cacao. Quelques semaines plus tard, la première campagne 100% conçue et réalisée par des stagiaires et achetée par un client voit le jour : CACOLAC. EN CAS DE SOIFAIM.

Les étudiants ont renoué avec l’ADN de marque et l’ont adapté au goût du jour. Cacolac étant un produit 2-en-1, qui nourrit et désaltère, ils ont fait la parallèle avec la vie des adolescents qui l’est tout autant. Les jeunes sont sans arrêt en train de jongler entre 1-et-2 choses. La campagne s’articule autour du “Dico de la vie 2-en-1”, définissant certaines actions typiques des ados.

SOIFAIM (n.f) : État propre aux jeunes tiraillés entre la soif et la faim.

TSUNAMILF (n.m) : Vague de chaleur qui nous envahit quand on découvre que la mère de son pote est une bombe.

FACEBOSSER (v.) : Pratique consistant à aller sur Facebook en ne faisant qu’accessoirement ses devoirs.

Une initiative 2-en-1 aussi puisque l’agence BETC découvre des nouveaux talents qui ont la chance d’être confrontés au monde professionnel avec de vrais enjeux et un vrai annonceur.

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