La dernière campagne d’affichage de la bannière collective Champagne de Vignerons continue de valoriser les vignerons et coopératives en les portant au rang de “créateurs”.

L’enjeu d’un pas de côté
“Il n’était pas question de parler des champagnes de vignerons sans montrer les vignerons, mais presque toutes les collectives mettent également en scène les vignerons de manière assez conventionnelle. Notre défi était de faire un pas de côté, mais aussi de rendre justice au fait que le champagne n’est pas juste un vin, c’est le “Roi des vins”. C’est pourquoi l’agence a choisi de les présenter, non juste comme des artisans, mais comme des créateurs, qui à l’instar de créateurs de mode portent fièrement leur création. Une création qui ressemble à leur caractère.” explique Thierry Taglioni, Directeur Général Adjoint à l’agence.

“Nous voulions révéler ce rôle de créateurs. Il nous a semblé pertinent de les associer à d’autres métiers de la création et la mode en est un des plus grands référents. Pour ce faire, nous avons travaillé avec d’autres créateurs pour les mettre en scène de manière la plus sublime et authentique possible” précise Philippe Boucheron, directeur de la création AUSTRALIEGAD.

Un shooting dirigé par l’artiste photographe Théo de Gueltzl en collaboration avec le fashion editor, Samuel François pour créer 3 portraits de vignerons, pris en contre-plongée pour donner de la force et un côté statutaire à chacun et leur nature morte pour que l’ensemble du territoire de la Champagne s’approprie cette nouvelle campagne.

Une campagne affichée en plusieurs temps. D’abord chez les cavistes, sur les réseaux sociaux propriétaires et en presse à partir du 30 octobre, puis en affichage national à partir du 6 novembre.

Lien du Making off sur Youtube : https://youtu.be/yZ-2G5ZJ-MM?feature=shared