À partir du 15 mars, Optic 2000 déploie une nouvelle campagne en TV, VOL, social media, display et radio. Réalisée par Benjamin Parent, cette nouvelle prise de parole vise à valoriser l’offre dédiée à la presbytie et à réaffirmer l’expertise de l’enseigne dans la prise en charge et l’accompagnement de ce trouble visuel, notamment à travers ses verres progressifs.

Pour porter ce message, Optic 2000 choisit de réinvestir le territoire de l’humour avec une campagne signée AUSTRALIE. Celle-ci repose sur un insight simple : mieux voir, c’est aussi voir ce que l’on préférerait parfois ignorer.

Le film met en scène un père de famille, confortablement installé dans sa quarantaine, qui profite pleinement de son excellente vision grâce à ses verres progressifs. De près comme de loin, rien ne lui échappe : ni les messages affichés en petits caractères sur son téléphone, ni ce qui se joue à la sortie du lycée de sa fille.