Que faire de vos vêtements troués, usés ou dépassés ?AUSTRALIEGAD et Refashion lancent « On prend tout », une opération 360 pour sensibiliser au tri textile.

Refashion, premier et unique éco-organisme en France et en Europe dédié à la prévention et à la gestion des déchets textiles, annonce le lancement de sa nouvelle opération nationale : « On prend tout ». Orchestré par l’agence AUSTRALIEGAD, ce dispositif national incite les Français à ne plus jeter leurs vêtements, leur linge de maison et leurs chaussures usagés dans la poubelle des ordures ménagères.

Zéro doute, un seul réflexe : on prend tout !

En France, 59% des citoyens avouent avoir déjà jeté des textiles dans la poubelle des ordures ménagères. Ce geste s’explique presque toujours par un manque de connaissances : on ignore qu’un point de collecte se trouve à proximité, ou l’on pense à tort qu’un vêtement trop abîmé n’y a pas sa place.

C’est précisément cette idée reçue que la campagne « On prend tout » vient bousculer. Désormais, plus besoin de se questionner devant son placard : que votre chaussette soit trouée ou votre vieux t-shirt tout jauni, la règle est unique : on prend tout ! L’enjeu est de taille, car chaque textile jeté aux ordures ménagères est une ressource définitivement perdue, condamnée à l’incinération ou à l’enfouissement alors qu’elle aurait pu être réutilisée, recyclée ou revalorisée.

Un parti pris créatif qui célèbre l’existant

Pour porter ce message, Refashion et AUSTRALIEGAD ont imaginé une campagne entièrement éco-conçue qui revient à l’essentiel tant sur la forme que sur le fond :

• Le concept : On montre tout ! Les textiles usés, les chaussures abîmées, le lingede maison dépassé. Tout ce qui finit trop souvent par erreur dans la poubelle.
• L’authenticité du grain : Pour souligner cette démarche de durabilité, le film a été intégralement tourné en pellicule 35mm.
• La mélodie : Le spot est rythmé par le sifflement iconique du film Mon Oncle de Jacques Tati. Un air entêtant pour ancrer durablement le nouveau réflexe du tri dans le quotidien des Français.

Un dispositif national pour un nouveau réflexe

Depuis le 25 mai, la campagne « On prend tout » s’installe dans le quotidien des Français à travers un dispositif national :

En TV et digital (VOL) : un film vignette de 30 secondes pose les bases du geste de tri, soutenu par des formats courts de 15 et 6 secondes pour un impact maximal.

En radio : deux spots nationaux accompagnent les auditeurs pour ancrer le réflexe de la collecte au cœur des foyers.

Sur les réseaux sociaux : un dispositif complet engage les communautés et démontre, par la preuve, que chaque textile ou chaussure a sa place en point de collecte

À propos 

REFASHION :

Refashion est l’éco-organisme de la Filière Textile d’habillement, Linge de maison et Chaussures (TLC). Entreprise privée à but non lucratif, agréée par les ministères de l’Écologie et de l’Économie, il est financé par les marques, distributeurs et fabricants — les metteurs en marché — au travers d’éco-contributions. Ces financements encadrés, dédiés exclusivement à la prévention et à la gestion des déchets textiles et chaussures, servent une mission d’intérêt général : réduire les impacts environnementaux des TLC tout au long de leur cycle de vie.

Pour en savoir plus : Refashion.fr

AUSTRALIEGAD:

La largeur d’offres d’un grand groupe. L’État d’esprit et l’agilité d’un indépendant. Le groupe AUSTRALIEGAD propose un accompagnement complet à ses clients grâce à un collectif de près de 200 talents, répartis au sein d’un groupe de 9 entités porteuses d’expertises (studio digital, production, social média, influence, marketing sportif, branding, communication corporate, stratégie des moyens et achat média). Le groupe compte parmi ses principaux clients le CIC, Système U, Optic 2000, l’Institut National du Cancer, SNCF Réseau, Mc Cain, Brico Dépôt, France Télévison… AUSTRALIEGAD est labellisée RSE Agences Actives, Ecovadis GOLD et membre Ecoprod, Par ailleurs, l’agence a souscrit un Contrat Climat