Le nouvel âge d’or de la pub ?
Et si, cet été, les écrans pub devenaient un terrain de jeu ? C’est le pari de FranceTV Publicité avec La chasse aux trésors de la pub, une opération inédite déployée à partir du 15 juillet sur France 2, France 3, France 5, france.tv et en replay. L’idée : inviter les téléspectateurs à repérer des objets dissimulés dans certains spots publicitaires, en lien avec un thème hebdomadaire (vacances, sport, gastronomie…).
Une fois les indices repérés, les participants sont dirigés vers le site de FranceTV Publicité pour répondre à un quiz. À la clé : un voyage en famille à gagner chaque semaine.
Cette campagne a été imaginée avec Australie.GAD, dans une volonté assumée de redonner envie de regarder la pub plutôt que de l’ignorer. « Cette « chasse aux trésors de la pub » s’adresse à tous ceux qui, comme nous, aiment la pub et auront envie de se prêter au jeu en la regardant cet été. Ils seront récompensés, car nous leur ferons gagner un voyage en famille chaque semaine ! », explique Marianne Siproudhis, directrice générale de FranceTV Publicité. « Grâce à la créativité d’AUSTRALIEGAD, nous transformons l’instant publicitaire en un rendez-vous ludique et complice avec nos téléspectateurs. »
Au-delà du jeu, l’opération entend rappeler la puissance du média télé en matière d’attention. David Leclabart, président d’Australie.GAD, défend cette conviction : « La publicité TV n’a rien perdu de son efficacité et […] c’est à la télé que la qualité de l’attention est la meilleure grâce à la qualité du contexte de visionnage, du contexte éditorial et des narrations créatives. ».
