Funny innit ?
À peine une semaine avant les demi-finales de la Ligue des Champions, l’Arsenal Football Club a fait le plein de stars dans une campagne annonçant son partenariat avec la fintech Airwallex. Cette dernière devient en effet son “Partenaire officiel en software financier”. Allez expliquer ce que propose un tel sponsor – une “plateforme financière intelligente pour les entreprises internationales” – aux dizaines de millions de fans du club !
Spike Lee, impliqué devant et derrière la caméra, place la légende d’Arsenal Thierry Henry au centre de la campagne. Mais dans le pub anglais typique qui sert de décor à “Who Are Ya?”, on retrouve aussi l’ancien joueur du club londonien Martin Keown, l’ancienne Gunneuse Rachel Yankey, les acteurs Jasmine Jobson, Nick Moran et Aaron Pierre, et les joueurs actuels Kai Havertz, Gabriel, et Viktor Gyokeres.
Spike Lee a beau être américain, il dit être fan du Arsenal FC depuis des années. Son ennui quant aux perturbations sonores qui l’empêche de voir le match, dans la publicité, part donc d’une émotion et d’un intérêt sincère quant aux évolutions sur le terrain. Le réalisateur de BlacKkKlansman s’exprime dans un communiqué :
“J’évolue avec Arsenal depuis des années – ça a commencé avec Thierry. Mais ce qui m’a vraiment marqué c’est ce que le club défend, son histoire, sa culture, la façon dont il reflète le monde au-delà du terrain. Avec “Who Are Ya?”, je voulais capturer cette énergie supportrice réelle – la passion, les débats, l’humour. Les fans aujourd’hui ne suivent pas juste le jeu, ils comprennent aussi tout ce qu’il y a autour. Amener Airwallex dans la conversation a semblé naturel, parce que la vidéo joue sur la manière dont les fans parlent maintenant du côté business du football autant que ce qui se passe sur le terrain. Le film est à propos de cette voix, cette culture, et cette communauté.” Tout ça !
Le timing est un peu surprenant pour une publicité comme celle-ci, en pleine Ligue des Champions. Après la spectaculaire première manche des demi-finales PSG-Bayern, qui s’est terminée le 28 avril avec un score de 5 à 4 pour les Parisiens, le match nul 1 à 1 de celle jouée par Arsenal contre l’Atletico de Madrid, le 29, a quelque peu déçu. Les fans d’Arsenal sont aujourd’hui peut-être davantage préoccupés par les résultats des matchs que par le business autour du football… Leur club de cœur, seul équipe anglaise encore en lice, disputera la deuxième manche des demi-finales à nouveau contre les Colchoneros, le 5 mai. La tension est palpable. Si “Who Are Ya?” attire bien l’attention des supporters, qui en temps de compétition regardent assiduement les contenus que publie leur club, sa réception dépendra très probablement de la performance des joueurs.
