Testé par la vraie vie.
Un iPhone recouvert de purée, un autre coincé entre les crocs d’un chien, ou encore posé instablement au bord d’une baignoire : pour sa dernière campagne, Apple a décidé de montrer son smartphone dans des situations qu’Apple met rarement en avant.
Jusqu’ici déclinée uniquement en films, la plateforme “Relax, it’s iPhone” se décline pour la première fois en affichage. Cette nouvelle campagne a été imaginée en interne par les créatifs Ben Martin et Kendal Bagwell.
Avec cette nouvelle campagne, Apple prend le contre-pied de ses codes habituels. Pas de téléphone parfaitement mis en valeur, pas de démonstration technique : Les visuels mettent en scène des iPhone confrontés aux petits accidents du quotidien.
Mais loin de présenter ces situations comme des accidents, la marque en fait une preuve de confiance. Elle rappelle qu’un iPhone est fait pour vivre avec ses utilisateurs les situations du quotidien, avec tout ce que cela implique.
La campagne met en scène plusieurs situations familières. Un chien tient un iPhone dans sa gueule, un chat pousse un iPhone de la table, tandis qu’un autre visuel rappelle la fonctionnalité Localiser après avoir été oublié dans un taxi. Chaque image raconte la même histoire : même confronté aux petits chaos de la vie quotidienne, l’iPhone reste opérationnel.
Lancée il y a quelques années, la plateforme “Relax, it’s iPhone” marque un changement dans la manière dont Apple communique habituellement autour de ses produits. Plutôt que de raconter les nouveautés techniques de chaque génération d’iPhone, la marque choisit de défendre une promesse plus durable : celle d’un iPhone fiable, sur lequel les utilisateurs peuvent compter au quotidien.
Depuis son lancement, la plateforme repose sur une mécanique simple : partir d’une situation du quotidien, souvent source de stress, puis montrer comment une fonctionnalité de l’iPhone permet de résoudre le problème presque naturellement.
Dans Fumble, l’un des premiers films de la plateforme, Apple met en scène un utilisateur qui fait tomber son téléphone à répétition pour illustrer la résistance du Ceramic Shield, le matériau conçu pour renforcer la protection de l’écran. Dans le film Shake un chien plonge dans la piscine puis s’approche de sa propriétaire et se secoue, l’arrosant elle et son iPhone, tandis que New Driver transforme l’inquiétude d’un père lors du premier trajet de sa fille en démonstration de la fonction Check In, qui permet de prévenir automatiquement un proche de son arrivée.
Sur LinkedIn, Ben Martin, l’un des creatives d’Apple à l’origine de la campagne revient sur cette nouvelle étape : “C’est la première fois que nous avons décliné la plateforme en affichage, et c’est un plaisir de la voir prendre vie dans le monde réel.”
