Ou comment voler la vedette au dernier Macbook.
Pour promouvoir son nouveau MacBook Neo, sorti le 11 mars, Apple a frappé fort, mais peut-être sans le vouloir, avec le « Lil Finder Guy ». Une mascotte anthropomorphée pour incarner le Finder d’Apple, cela semble un peu aléatoire…
Le Finder, c’est cet endroit où vous pouvez retrouver tous les documents et dossiers que vous avez stockés sur votre ordinateur. Il a déjà une figure souriante et sympathique, visible de face ou de profil. Et Apple pourrait bien le doter d’une personnalité.
Le Lil Finder Guy semble avoir volé la vedette au MacBook Neo. Conçu pour les étudiants (mais pas que), c’est l’ordinateur portable le moins cher d’Apple (vendu à partir de 699 euros en France), mais il ne convainc pas tout le monde monde avec son processeur d’iPhone 16 et ses 8 gigas de mémoire vive… ce qui devrait néanmoins convenir pour un usage standard (bureautique, Internet, etc.) Si les campagnes surréalistes au sujet de cet ordinateur se multiplient sur le nouveau compte TikTok d’Apple (sans oublier le tout nouveau compte Hello Apple sur Instagram), les micro apparitions de la mascotte Finder que voici ci-dessous ont fait beaucoup de bruit en ligne. Et dire qu’il n’a même pas encore été introduit officiellement par la marque.
Ici, Lil Finder Guy travaille à son mini bureau pendant le live TikTok « Matcha Break with MacBook Neo » :
Ici, il apparaît dans le coin haut gauche d’une slide d’un carrousel posté par Apple sur TikTok pour présenter le MacBook Neo :
Les internautes n’ont pas attendu la potentielle campagne de communication à venir autour de ce petit personnage pour s’emparer de son image, très mignonne, il faut le reconnaître. Le blogueur Basic Apple Guy a récemment utilisé Gemini pour imaginer à quoi la mascotte ressemblerait promenant son chien, riant à plein gorge ou faisant du stop.
Le Lil Finder Guy deviendra peut-être le visage d’un nouveau chatbot Apple, d’une nouvelle fonctionnalité IA d’aide à la recherche de documents dans le Finder. Mais en attendant il est si populaire qu’il est en train de devenir un exemple intéressant du fort potentiel des « personnages de marques » à l’accroissement de la reconnaissance de la marque en question. Même pour des marques aussi présentes, voire envahissantes, qu’Apple.
System1 et Effie Worldwide ont récemment réitéré leur croyance en l’idée d’Orlando Wood selon laquelle un personnage de marque est bien plus efficace qu’une célébrité pour asseoir sa réputation sur le long terme :
Selon Andrew Tyndall, auteur du Creative Dividend, édité par System 1, une publicité serait 2,2 fois plus susceptible de générer une forte reconnaissance de marque si elle contient un personnage de marque, contre 1,2 fois si elle contient une célébrité. « Il n’est jamais trop tard pour construire un personnage de marque« , renchérit sa collègue Genevieve Norris (Global Communications Manager chez System 1), même pour une marque de presque 50 ans d’âge comme Apple.
Miser sur le reconnaissable Finder, dont le visage bleu et gris était autrefois le logo de MacOS, est peut-être une bonne idée après tout.
@apple *blushing*
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