Une pub en un clic grâce à l’IA générative.
Amazon Ads déploie en France son nouvel outil Video Generator, déjà lancé début 2025 aux États-Unis, et étendu à sept autres pays : Canada, Mexique, Royaume-Uni, Allemagne, Italie, Espagne et Inde. L’outil, gratuit pour tous les annonceurs, permet de créer en quelques minutes des vidéos publicitaires à partir de simples images, de vidéos existantes ou simplement depuis une page produit Amazon. Si l’outil s’adresse à toutes les marques, on peut imaginer que les PME et ETI vendant sur Amazon se réjouiront d’avoir accès à un tel outil. Ces structures ont potentiellement des barrières techniques et financières pour produire du contenu vidéo diffusable dans un plan média. Ce lancement marque la volonté d’Amazon Ads de rendre la publicité vidéo plus accessible et de démocratiser un format qui reste l’un des plus engageants pour les consommateurs.
Accessible via Creative Studio, l’espace centralisé des outils créatifs d’Amazon Ads, Video Generator génère jusqu’à six vidéos différentes en 3 à 5 minutes, en mettant en scène les produits dans différents contextes pour une diffusion dans les emplacements vidéo d’Amazon.
« La publicité vidéo a toujours été l’un des formats les plus puissants pour les marques, mais aussi l’un des moins accessibles en raison de son coût, du temps nécessaire et de sa complexité », explique Adrien Masson, directeur général France d’Amazon Ads. « Aujourd’hui, nous levons ces barrières pour les entreprises françaises. Video Generator permet aux annonceurs de créer des vidéos sophistiquées et dynamiques qui donnent vie aux produits, le tout gratuitement et en quelques minutes ». Pour Amazon, il s’agit d’un outil capable de réduire l’écart entre les grandes entreprises, qui disposent de moyens de production, et les plus petites, qui peinent à investir dans des campagnes vidéo.
L’outil repose sur plusieurs modèles d’IA générative, combinant les technologies internes d’Amazon, comme Bedrock et Nova, avec des modèles tiers. Cette approche hybride permet à Video Generator de produire des contenus que l’on jugera à ce stade de “good enough”. Les grandes agences et sociétés de production de films publicitaires ne devraient pas être inquiétées, il y a encore un gap entre ce qu’elles produisent et un tel générateur vidéo. Video Generator offre 6 fonctionnalités destinées à optimiser la performance des campagnes. Il propose des mises en scène dynamiques pour montrer les produits en situation réelle, une narration multi-scènes avec des transitions et ambiances sonores, la génération de six variantes d’une même publicité pour faciliter l’A/B testing, l’optimisation des contenus existants et des options de personnalisation comme l’ajout de logos, de slogans ou d’autres éléments de marque. Toutes les vidéos porteront un filigrane indiquant qu’elles ont été générées par l’IA, conformément aux exigences de transparence de l’AI Act européen.
Les résultats aux États-Unis ont été encourageants. Depuis son lancement en bêta début 2025, le volume de campagnes utilisant Video Generator a été multiplié par quatre entre juin et septembre. Plus notable encore, 60 % des produits promus via l’outil n’avaient jamais utilisé la publicité vidéo auparavant, et 47 % des annonceurs ayant utilisé Video Generator ont créé deux campagnes ou plus avec les mêmes actifs générés. Ces chiffres témoignent de l’efficacité de l’outil pour démocratiser la vidéo publicitaire et favoriser l’expérimentation des marques qui ne disposaient pas de moyens techniques ou créatifs étendus.
Selon Arnaud Lauga, directeur de Publicis Commerce France : « Ce type d’innovation change véritablement la donne. Si tout le monde parle d’IA, rares sont les outils qui répondent vraiment aux besoins des marques et des créatifs. Video Generator d’Amazon Ads sublime la créativité, particulièrement pour les petites marques qui cherchent une solution simple et rapide pour créer des publicités impactantes ».
Video Generator s’inscrit dans la continuité d’Image Generator, l’outil d’Amazon pour la création d’images. Cette nouvelle étape marque la volonté d’Amazon Ads d’intégrer l’IA générative à chaque étape de la création publicitaire. Les progrès sont rapides : en 2024, une montre générée par l’IA pouvait tenir seule sur une table (ce qui n’a rien de naturel), tandis qu’en 2025, elle apparaît portée au poignet, illustrant l’évolution technique et la capacité de l’outil à produire des contenus de plus en plus réalistes.
Disponible dès maintenant sur Creative Studio, Video Generator n’est pas encore disponible sur Amazon DSP, offrant aux annonceurs un flux complet de production et de diffusion automatisée de vidéos publicitaires.
