Tous les gamers le savent, le 22 novembre est le jour de sortie de la console Xbox One. L’occasion pour nous de revenir sur une décennie publicitaire partie de zéro.
En 2001 sortait la 1ère console vidéoludique de Microsoft : la [tag]Xbox[/tag]. Console de sixième génération, elle entre à l’époque en concurrence directe avec la Playstation 2 et la Game Cube. Plusieurs moyens permettaient alors à Microsoft de sortir du lot : les capacités technologiques de la Xbox, les jeux disponibles, et tenter de créer un univers fort et fédérateur. À l’instar de son principal concurrent : [tag]Sony[/tag] [tag]Playstation[/tag].
Ces moyens seront utilisés tour à tour dans les publicités de la 1ère Xbox, de la Xbox 360 et aujourd’hui de la Xbox One. D’ailleurs, si vous compter craquer pour cette dernière, commandez votre Xbox One sur Amazon et aidez la Réclame :)
et aidez la Réclame :)4 pubs Xbox cultes
La plus célèbre des pubs Xbox sans doute « Life is Short », réalisée par l’agence BBH pour la 1ère Xbox. Avec cette sortie fracassante, Microsoft positionnait le jeu (vidéo) comme activité essentielle d’une vie trop courte.
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Xbox – Life is Short – BBH
Pour la sortie de la Xbox 360, l’agence McCann Erickson dégaine une série de spots TV où la ville devient terrain de jeu : Jump in. Le tout dans un esprit bon enfant mais où le jeu est le plus fort.
Xbox 360 – Standoff – McCann Erickson
De son côté, BBH imagine que les moustiques étaient autrefois des musiciens. Ils ont perdu ce don par manque de pratique. L’homme pourrait aussi perdre son don du jeu s’il ne joue pas. Microsoft place ainsi la console Xbox comme indispensable à notre survie.
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Xbox – Mosquito – BBH
Toujours avec une réalisation soignée, BBH fait de la Xbox un multiplicateur de sens dans ce spot étrange. S’adressant ainsi aux jeunes avides de sensations, au sens propre comme figuré.
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Xbox – Senses – BBH
La vie est un jeu : Jump in
Pour la Xbox 360, McCann Erickson a choisi ce parti pris stratégique : plus question de faire du jeu une nécessité vitale. Il faut retrouver l’essence première du jeu : le divertissement ! Avec Standoff et Cop and Robbers, McCann Erickson fait de chaque instant de la vie sociale une occasion de jouer.
Xbox 360 – Cops and Robbers – McCann Erickson
La signature « Jump in » est également appliquée au 1er degré avec ce spot dédié à la danse street. La console et le jeu vidéo ? Absents. Mais pas tout à fait, puisque le jeu est partout dans notre vie, et la Xbox ne fait que renforcer celui-ci. À domicile.
Xbox 360 – Jump Rope – McCann Erickson
Le jeu-vidéo, leader du divertissement
Dans ce spot, McCann Erickson promène le spectateur en lui faisant croire qu’il assiste à un véritable match de foot. Que nenni, il s’agit d’un match entre 2 joueurs sur Xbox 360. Ce clin d’œil à l’e-sport est avant tout stratégique : les amateurs de jeux vidéo de sports constituent une cible décisive, aussi bien en terme de volume d’achats que de pratique vidéoludique.
Xbox 360 – Not so big match – McCann Erickson
Pour le lancement la Xbox One, Microsoft tente de prouver que sa dernière Xbox est beaucoup plus qu’une console : un mediacenter regroupant jeux, cinéma, TV, sports et musiques. Ici les stars médiatiques croisent les personnages de jeux vidéo, pour mieux inviter les joueurs à les rejoindre. Et à s’équiper d’une Xbox 360, voyons.
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Xbox One – Invitation – Crispin Porter + Bogusky
Making of pub Xbox One – Invitation
Kinect au service de l’humanité
Si la Xbox est un produit à 99% dédié au divertissement, son accessoire phare, Kinect s’est ouvert à d’autres destins avec un kit de développement pour Windows, permettant bien des usages et innovations. L’occasion pour Microsoft de présenter sa technologie comme une avancée pouvant impacter l’humanité.
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Xbox 360 – Effet Kinect – Twofifteenmccann
Les WTF
Qui dit divertissement, dit (parfois) communication décomplexée… Un bon prétexte pour finir ce dossier avec deux spots qui détonnent. Le 1er spot est pour les accessoires sans fil de la Xbox 360. Tourné en stop-motion, il reprend une narration – en français – à la Amélie Poulain. Ne vous y trompez pas, ce spot est à destination d’un public international. We are a little bit perplexe.
Xbox 360 – Wireless Controller
Et pendant ce temps, au Japon…
Xbox 360 – Do! Do! Do!
Bonus : Quand Xbox 360 s’invite au lancement de la PS3
Attention, ça va faire des vagues !
Xbox 360 s'invite au lancement de la PS3 par giiks
Pour commander votre Xbox One
Crédits
- Agences publicitaires : [tag]BBH[/tag], [tag]McCann Erickson[/tag]
- Annonceur : [tag]Microsoft[/tag]
- Produit : console [tag]Xbox[/tag], Xbox 360, Xbox One
- Type de produit : [tag]Divertissement[/tag]
