Avec des figurines à collectionner.
À l’occasion de la sortie de Spider-Man : Brand New Day, le 38e film de l’univers cinématographique Marvel, McDonald’s lance un menu imaginé avec l’agence tms et en partenariat avec Sony.
Déployé cet été sur plusieurs marchés d’Europe et du Moyen-Orient, ce lancement s’accompagne d’une expérience immersive en restaurant, de packagings dédiés et d’objets collector. En France, où le menu sera proposé jusqu’au 31 août, l’opération sera également visible dans les cinémas.
Pour cette nouvelle collaboration, McDonald’s s’appuie sur le récit du passage à l’âge adulte de Peter Parker afin de s’adresser à un public plus jeune. Alors que le super-héros apprend à concilier ses responsabilités personnelles et professionnelles, la campagne établit un parallèle avec les préoccupations d’une génération en quête d’équilibre entre vie privée et vie active.
Le menu s’accompagnera de quatre figurines collector. Elles mettent en scène Spider-Man installé sur les arches dorées de McDonald’s, suspendu à ses toiles ou confortablement allongé dans un hamac. L’univers du film se retrouvera également sur les emballages conçus pour l’opération. Le menu est également accompagné d’une canette Oasis Pomme-Poire de 33 cl dont le design a été revisité pour l’opération.
“Nous sommes ravis d’accompagner la sortie du film Spider-Man : Brand New Day avec une campagne intégrée, pensée pour séduire la génération Z et prolonger l’expérience au-delà des restaurants, notamment à travers les produits dérivés. En nous appuyant sur la popularité internationale de la franchise Spider-Man, nous souhaitons créer un lien avec une nouvelle communauté de fans et lui faire vivre une expérience McDonald’s mémorable”, explique la représentante marketing de McDonald’s.
L’opération se prolongera sur certains marchés (mais pas la France pour le moment) avec une collection de produits dérivés accessibles via le programme de fidélité de l’enseigne : bobs, chaussettes, tee-shirts, mugs ou encore serviettes.
“Les objets collector ancrés dans la culture populaire, tout comme les collaborations entre grandes marques, rencontrent un véritable écho auprès de la génération Z. Nous sommes donc particulièrement heureux de voir ce menu prendre vie cet été. Collaborer avec Sony et McDonald’s nous a permis de donner naissance à une campagne à la fois emblématique et singulière”, commente Juliette Aroun, senior account director chez tms.
McDonald’s déploiera également dans plus de 80 marchés un Happy Meal aux couleurs du film. Celui-ci réunira douze jouets à collectionner ainsi qu’une expérience interactive accessible depuis l’application.
