L’association caritative allemande Johanniter Unfall-Hilfe a fait parler les morts pour sensibiliser les jeunes aux risques de la conduite en état d’ivresse.
Afin de lutter contre la conduite alcoolisée dans les agglomérations allemandes, l’association [tag]Johanniter Unfall-Hilfe[/tag] a fait appel à l’agence munichoise [tag]Serviceplan[/tag] pour concevoir une campagne innovante touchant les jeunes conducteurs. L’agence a transformé les stèles funéraires posées en bord de route à l’emplacement d’accidents en relais radio FM. Les morts ont alors délivré un message important aux vivants.
Le conducteur s’arrêtant au niveau d’un relai radio FM voyait sa transmission parasitée par un message de l’au-delà, utilisant des personnages réels ainsi que la véritable situation du décès. Pas moins de 14 relais différents ont été disséminés en Allemagne, pour s’adresser directement à une cible jeune, avec un message limpide et puissant dans sa réalisation.
Pub Johanniter Unfall-Hilfe : Radio Ghost [Vidéo]
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Crédits
- Agence publicitaire : [tag]Serviceplan[/tag]
- Annonceur : [tag]Johanniter Unfall-Hilfe[/tag]
- Domaine : [tag]Prévention Routière[/tag]
- Directeur de Création : [tag]Till Diestel[/tag] & [tag]Marc Vosshall[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]Andreas Schriewer[/tag]
- Pays : Allemagne
- Publication : Septembre 2012
