Il est commun d’associer des chansons à des personnes, des lieux ou à des moments marquants de notre vie
C’est sur ce principe d’association entre musiques et pensées qu’Ebay a mis en place un dispositif ingénieux pour nous faire acheter nos chansons ! Non pas les morceaux en mp3 – ce qui est peine perdue – mais des objets qui en composent les paroles. Voilà idée de l’agence Goodby Silverstein & Partners qui a conçu des clips transformant des chansons populaires en collections d’articles disponibles sur le site de ventes aux enchères
Cette nouvelle forme de marketing émotionnel est pour le moins déroutante. Générera-t-elle réellement des commandes, avec une approche aussi directe de la vente ? Autre réserve : la puissance logicielle d’Ebay mériterait d’être mise à profit pour générer de telles collections à partir de n’importe quel morceau, ce qui constituerait une communication bien plus personnalisée. Et donc efficace ?
Les collections
Tik Tok Collection – Ke$ha
Riptide Collection – Vance Joy
Only the Good Die Young collection – Billy Joel
Shine on collection – Florida Georgia Line
My house collection – Warren G feat Nate Dogg
Crédits
- Agence publicitaire : [tag]Goodby Silverstein & Partners[/tag]
- Annonceur : [tag]Ebay[/tag]
- Produit : Riptide collection
- Réalisateur : [tag]Brand new school [/tag]
- Pays : Etats-Unis
- Publication/diffusion : Septembre 2015
