Des directeurs marketing exposés à leur insu sur des affiches JCDecaux

Par Florian G. le 15/05/2015

Si le marché de la communication est obsédé par la traçabilité de l’efficacité du digital, qu’en est-il du ROI de l’affichage, ce média qui parait bien moins à la page ?

Au lieu de la traditionnelle présentation annuelle des produits envoyés aux annonceurs, JCDecaux et son agence BBDO Belgique ont eu l’idée de prouver directement aux entreprises l’efficacité de l’affichage. La marque a ainsi placardé les photos et les coordonnées de directeurs marketing de grandes entreprises, sans leur accord. Aux vues des nombreux contacts reçus le temps de la campagne, ceux-ci ont ainsi pu attester que l’affichage n’avait pas dit son dernier mot.

Une manière efficace pour de prouver aux personnes concernées l’efficacité de l’affichage extérieur. Et une campagne toute aussi performante : tous les directeurs marketing ciblés ont acheté des espaces publicitaires à la suite de l’opération.

Crédits

  • Agence :
  • Annonceur :
  • Type de produit :
  • Produit : Affichage
  • Campagne : Personal Billboards
  • Pays : Belgique
  • Date : Mai 2015

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