Si le marché de la communication est obsédé par la traçabilité de l’efficacité du digital, qu’en est-il du ROI de l’affichage, ce média qui parait bien moins à la page ?
Au lieu de la traditionnelle présentation annuelle des produits envoyés aux annonceurs, JCDecaux et son agence BBDO Belgique ont eu l’idée de prouver directement aux entreprises l’efficacité de l’affichage. La marque a ainsi placardé les photos et les coordonnées de directeurs marketing de grandes entreprises, sans leur accord. Aux vues des nombreux contacts reçus le temps de la campagne, ceux-ci ont ainsi pu attester que l’affichage n’avait pas dit son dernier mot.
Une manière efficace pour [tag]JCDecaux[/tag] de prouver aux personnes concernées l’efficacité de l’affichage extérieur. Et une campagne toute aussi performante : tous les directeurs marketing ciblés ont acheté des espaces publicitaires à la suite de l’opération.
Crédits
- Agence : [tag]BBDO Belgique[/tag]
- Annonceur : [tag]JCDecaux[/tag]
- Type de produit : [tag]Media[/tag]
- Produit : Affichage
- Campagne : Personal Billboards
- Pays : Belgique
- Date : Mai 2015
