Une prouesse artistique.
Article en collaboration avec MNSTR
Sur “Quand on n’a que l’amour”, de Jacques Brel, deux jeunes gens veulent s’aimer mais sont violemment séparés par une force mystérieuse… Enfin, pas si inconnue : le VIH. Touchés par la tristesse de la situation, de nombreux passants s’accrochent à eux pour empêcher la rupture finale : une représentation symbolique de l’aide réelle qu’apportent les dons au Sidaction.
L’association créée en 1985 est accompagnée par l’agence MNSTR depuis décembre 2025. Après “Alpha Safe” (une activation digitale dénonçant les dangers du masculinisme), “Fight for love” porte un message clair : il faut protéger l’amour.
Les paroles de Jacques Brel sont sublimées par la chorégraphie de Manon Bouquet, l’interprétation touchante d’Alice Isaaz et Abraham Wapler, auxquelles s’ajoutent la voix off de Zahia Dehar. La vidéo, réalisée par Julien Vallon, sera largement diffusée en France, sur divers supports.
D’abord en OOH et DOOH grâce à Mediatransports dans le métro parisien ; à JCDecaux, Affiouest, Publimat et autres dans près de 400 villes françaises. Et à partir de ce mercredi 25 mars, elle sera visible sur presque tous les cinémas et les chaînes TV partenaires du Sidaction. Sur les réseaux sociaux, l’association bénéficie du soutien de l’agence Values.media, qui se chargera de la stratégie média sur ces canaux.
Ce dispositif préparera le terrain pour le week-end du 26 au 28 mars, pendant lequel le Sidaction organise une grande collecte de dons pour la recherche, la prévention et l’accompagnement des personnes vivant avec le VIH. 34 médias TV et radio seront ainsi mobilisés pour l’amour.
En 2023, la maladie sexuellement transmissible touchait 39,9 millions de personnes dans le monde (selon l’ONU). Environ 9,3 millions d’entre elles n’avaient pas accès à un traitement vital. Ces chiffres sont en augmentation aujourd’hui, et Sidaction s’inquiète d’une potentielle accélération de l’épidémie déclarée en 1981.
En dix ans, note l’association, Santé publique France a constaté une hausse de 41 % de découvertes de séropositivité chez les moins de 24 ans en France. Et 66 % des jeunes refuseraient de se lancer dans une relation avec une personne séropositive.
Dans un communiqué, le directeur de la création Louis Bonichon de MNSTR, salue la campagne : « Cette année tout particulièrement, il est primordial de réengager le grand public autour de la cause du Sidaction. Primordial de montrer combien la situation est grave, sans précédent, mais aussi combien la victoire peut être belle. La chanson de Jacques Brel, ‘Quand on n’a que l’amour’ nous est apparue comme une évidence pour porter ce message. C’est l’un des plus beaux hymnes jamais écrits sur la solidarité. Écrit dans un contexte politique difficile, ce texte résonne particulièrement aujourd’hui, alors que la lutte pour protéger nos amours ne tient littéralement plus qu’à nos dons ».
Alexandre Jalbert, directeur de la communication de Sidaction abonde dans ce sens : « L’amour est en danger parce que le sida reste aujourd’hui une maladie sexuellement transmissible qui tue. Avec la baisse des financements internationaux, l’épidémie risque de repartir, et des vies seront perdues alors que nous disposons de tous les outils pour l’éviter. Dire que “l’amour est en danger”, c’est aussi regarder le monde tel qu’il est : partout, la haine progresse, les droits régressent, les minorités sont stigmatisées, et les solidarités qui ont permis de faire reculer le VIH s’effilochent. Cette campagne est là pour rappeler que l’on peut encore changer la trajectoire ».
Les 26, 27 et 28 mars, vous pourrez aussi donner au Sidaction d’un simple SMS au 92110.
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Article en collaboration avec MNSTR
