Comment Air France réinvente sa marque tout en contribuant à l’image de la France à l’international ?
Air France continue à déployer sa superbe plateforme de marque dévoilée l’année dernière : France is in the air. Une ode réjouissante au voyage à la française, dont les valeurs sont « l’élégance, le raffinement, et l’humour » pour Adeline Challon-Kemoun, directrice de la communication d’Air France. Un repositionnement nécessaire autour de la séduction, car Air France avoue ne pouvoir lutter à armes égales « avec la puissance des compagnies du golfe ». Il n’en fallait pas plus pour que [tag]BETC Paris[/tag] et [tag]Rémi Babinet[/tag] saisissent l’opportunité que représente « la formidable image de la France à l’étranger, qui au delà des clichés, est sans cesse renouvelée par la French Touch » . Une excellence à la française qui pour Frédéric Gagey, PDG de la compagnie, « accompagne idéalement la montée en gamme des produits et services d’Air France ».
Spot 45 secondes
Après les prints de 2014, place à un spot enjoué, en 45 et 60 secondes, imaginé par l’agence [tag]BETC Paris[/tag] et réalisé par le duo de français de [tag]We Are From LA[/tag]. Un spot qui se joue aussi bien de des codes aériens que du patrimoine français : le Tour de France, la mode, la gastronomie les petits rats de l’Opéra, un french kiss… Comme musique, le titre Warm in the Winter du groupe Glass Candy a été réécrit pour inclure France is in the air, avec [tag]Green United Music[/tag] à la supervision musicale & sound design. Cette bande-son deviendra d’ailleurs la nouvelle identité sonore de la marque pour les spots radios, la musique d’attente téléphonique et tous les autres points de contact. Le plan média prévoit une diffusion TV dès le 8 mars, en France mais aussi à l’international : Etats-Unis, Bre?sil, Japon, Chine et Italie.
On saluera l’usage moderne du patrimoine culturel et du savoir-faire de la France par cette campagne, sans jamais avoir recourt à un luxe austère et clivant. « Un spot qui étonne sans choquer » pour Frédéric Gagey. Reste à ce que cette promesse de marque séduisante et pop se retrouve dans chaque étape de l’expérience client : en cabine, dans les lounges ou les agences…
Spot 60 secondes
Making-of
Digital
En complément, la compagnie propose aux internautes de s’approprier la campagne avec le hashtag #franceintheair en postant sur Twitter et Instagram leur vision de France is in The Air. Les plus belles contributions sont déjà reprises sur le mini-site dédié à la campagne. À noter la présence d’influenceurs comme VuTheara (816 000 abonnés).
Campagne print
Crédits
- Agence publicitaire : [tag]BETC Paris[/tag]
- Annonceur : [tag]Air france[/tag]
- Type de produit : [tag]Tourisme et transport[/tag]
- Directeur de la Création : [tag]Re?mi Babinet[/tag]
- Directeur de Création : [tag]Jasmine Loignon[/tag]
- Directeur Artistique : [tag]Marie-Eve Schoettl[/tag]
- Concepteur Rédacteur : [tag]David Soussan[/tag]
- Réalisateurs : [tag]We Are From LA[/tag]
- Musique : Warm in the Winter – [tag]Glass Candy[/tag]
- Assistant DA : [tag]Michael Madou[/tag]
- Trafic : [tag]Vale?rie Maman[/tag], [tag]Yannick Gimonet[/tag]
- Production TV : [tag]Fabrice Brovelli[/tag], [tag]Caroline Bouillet[/tag]
- Production : [tag]Iconoclast[/tag], [tag]Mourad Belkeddar[/tag], [tag]Maud Fumana[/tag]
- Directeur de Création Musique : [tag]Christophe Caurret[/tag]
- Maison de production son : [tag]Green United Music[/tag], [tag]Frederic Monvoisin[/tag], [tag]Cle?mentine Libaud[/tag]
- Date : mars 2015
