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Fair Play Machine

Milan AC vs Inter : Coca-Cola réconcilie les supporters

Par Claire D. le 07/05/2014

Deux distributeurs, créés par Coca-Cola et l’agence McCann Milan, donnent aux supporters la possibilité d’offrir un soda au camp adverse.

Lors du match opposant l’Inter Milan à l’AC Milan, la rivalité est palpable entre footeux. Coca-Cola se lance le défi de les réconcilier. Ses « Fair-Play machines », installées dans les tribunes adverses du derby milanais, n’ont qu’une option : celle d‘offrir un Coca-Cola à un fan de l’autre équipe.

L’opération est un vif succès : l’engouement est tel que les machines se vident en moins d’une heure, malgré la rivalité historique des deux équipes de football. Coca-Cola fait naître l’amitié dans les environnements des moins propices, et fait du partage sa valeur première. Une campagne dans la continuité de son slogan « Share Happiness », dont les déclinaisons sont quasi mensuelles depuis 2013.

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