Une pause bien méritée.
“On mange quoi ce soir ?”, “Tu sais où sont mes clés ?”. Des messages simple qui, mis bout à bout, finissent par grignoter le temps pour soi. Avec “#DésoPasDispo Convertisseur”, lancé ce 9 septembre, Yves Rocher décide de leur donner une autre utilité. Imaginée par WeberShandwick, cette activation transforme certaines de ces sollicitations en soins et expériences bien-être.
Selon une étude OpinionWay pour Yves Rocher, 43 % des Françaises estiment ne plus avoir de temps pour elles, seulement une semaine après la rentrée. Et 90 % déclarent voir le temps qu’elles s’accordent interrompu au cours de l’année. Pourtant, 94 % considèrent ce temps comme une nécessité. Un paradoxe auquel la marque entend répondre en s’attaquant directement à ces petites demandes qui rythment le quotidien.
Le principe est simple : les femmes peuvent partager les conversations qui ont mis leur temps pour elles à rude épreuve, en story, en commentaire ou en message privé, en tagant le compte de la marque et en mettant le hashtag #DésoPasDispo. Parmi les échanges reçus, certains seront transformés en soins ou rituels bien-être en institut, ou en expériences SPA en Bretagne.
“Avec notre nouvelle plateforme de marque « On a tous le droit au bien-être » , nous réaffirmons une conviction profondément ancrée chez Yves Rocher : le bien-être doit être accessible à toutes. Il doit pouvoir offrir aux femmes davantage de liberté, à commencer par celle de préserver un temps vraiment à elles, alors que leur disponibilité reste encore trop souvent considérée comme allant de soi. Prendre soin de soi ne devrait être ni une injonction supplémentaire, ni un privilège, mais une place naturelle dans la vie de chacun. Avec #DésoPasDispo, nous voulons passer de la conviction à l’action en défendant quelque chose de très concret : le temps pour soi, dans un quotidien où la disponibilité permanente est devenue la norme” explique Céline Damour, Directrice Internationale de la marque Yves Rocher.
Une idée qui s’appuie sur un autre réflexe bien installé sur les réseaux sociaux : partager les conversations improbables de son quotidien. Messages familiaux, échanges de couple ou demandes absurdes, de nombreux utilisateurs partagent leurs propres expériences sur les réseaux sociaux.
