Voici le nouveau classement WARC Creative 100.
Chaque année, le WARC Creative 100 compile les résultats des principaux festivals publicitaires internationaux afin d’établir un classement mondial des campagnes, agences et annonceurs les plus primés. Publié ce 10 mars, ce baromètre de la créativité s’appuie sur les performances enregistrées dans les compétitions majeures de 2025, à partir d’un panel de prix sélectionnés en concertation avec le WARC Rankings Advisory Board et des experts du secteur.
La campagne « Three Words » conçue par Publicis Conseil pour AXA (primée d’un or aux Brand Transformation Awards) s’impose comme la campagne la plus récompensée de l’année. Au-delà des campagnes, le classement distingue également les structures les plus performantes du secteur. Cette année, LePub s’impose comme agence la plus créative, Ogilvy reste le réseau le plus récompensé pour la sixième année consécutive et WPP conserve la première place parmi les groupes de communication. Côté annonceurs et marques, Unilever et Heineken prennent la tête.
Top campagnes
N°1 : « Three Words » – Publicis Conseil pour Axa
La campagne la plus récompensée de l’année avec 3 grand prix aux Cannes Lions est « Three Words », imaginée par Publicis Conseil pour Axa. L’idée reposait sur une modification très simple des contrats d’assurance habitation de l’assureur, avec l’ajout de trois mots : « and domestic violence ». Cette évolution permet désormais aux victimes de violences domestiques de bénéficier d’une prise en charge pour un relogement d’urgence, intégré directement à leur assurance.
Pour Marco Venturelli, CEO et Chief Creative Officer de Publicis Conseil, l’idée a trouvé un écho particulier grâce à sa simplicité : « Je crois que la raison pour laquelle cette idée a résonné chez tant de personnes est le contraste entre sa simplicité et son impact exponentiel. Avec seulement trois mots, nous modifions des millions de contrats d’assurance habitation pour mieux inclure un risque qui affecte les femmes plus que les incendies ou les inondations. Cela rappelle la puissance de la créativité. Même le produit le plus commun – comme une assurance habitation qui n’a pas évolué depuis des siècles – peut être réinventé pour faire une différence. »
N°2 : « Spreadbeats » – FCB New York pour Spotify
En deuxième position figure « Spreadbeats », campagne imaginée par FCB New York pour Spotify. Destinée aux professionnels du marketing et des médias, cette campagne B2B visait à modifier la perception des capacités publicitaires de la plateforme de streaming.
Le dispositif mettait en avant le potentiel des formats vidéo proposés par Spotify et leur performance en matière de retour sur investissement, avec l’objectif de repositionner la plateforme comme un acteur publicitaire à part entière auprès des planneurs médias.
N°3 : « Lap of Legends » – FCB New York / 160over90 pour Michelob Ultra
La troisième place revient à « Lap of Legends », campagne réalisée par FCB New York et 160over90 pour Michelob Ultra. La marque de bière s’est associée à la Formule 1 pour créer une course mêlant pilotes réels et avatars virtuels, brouillant les frontières entre sport, gaming et divertissement.
Top agences créatives
N°1 : LePub (Milan)
L’agence LePub (groupe Publicis), arrive cette année en tête du classement des agences créatives. Elle progresse d’une place par rapport à l’année précédente, notamment grâce à plusieurs campagnes réalisées pour Heineken présentes dans le top 100.
N°2 : Serviceplan (Munich)
L’agence allemande Serviceplan se classe deuxième du classement général, en nette progression par rapport à l’an dernier où elle occupait la septième place.
N°3 : Publicis Conseil (Paris)
L’agence Publicis Conseil, première au classement l’année dernière, complète le podium, portée notamment par la performance de la campagne « Three Words ».
Côté agence indépendant, Serviceplan (Munich), Rethink (Toronto) et Klick Health (Toronto) sont sur les marches du podium.
Top réseaux créatifs
N°1 : Ogilvy
Pour la sixième année consécutive, le réseau Ogilvy conserve la première place. Quinze campagnes issues de plusieurs bureaux internationaux figurent dans le top 100.
N°2 : DDB Worldwide
Le réseau DDB Worldwide se classe deuxième pour ses performances créatives en 2025, faisant un bond de 3 place par rapport à l’année 2025.
N°3 : VML
Le réseau VML complète le podium.
Cette année, le réseau Leo fait son apparition dans le top 10, probablement à la suite de sa fusion avec Publicis Worldwide.
Top holdings
N°1 : WPP
Le groupe WPP conserve la première place pour la quatrième année consécutive, notamment grâce aux performances d’Ogilvy et de VML.
N°2 : Omnicom Group
Sur la deuxième marche du podium l’année passée, le groupe Omnicom Group arrive cette année en deuxième position.
N°3 : Interpublic Group
Interpublic Group complète le podium. Le classement ne tient pas compte de la fusion avec Omnicom.
Le top holding reste similaire à l’an passé, porté par leur solidité et leur constance à l’international.
Top marques
N°1 : Heineken
Heineken atteint pour la première fois la tête du classement après plusieurs années passées dans le top 10. La marque compte deux campagnes dans le top 100 et 19 autres dans la base complète du Creative 100, issues de douze pays différents.
Selon Nabil Nasser, Head of Global Heineken Brand, cette reconnaissance comme la confirmation que la créativité constitue un levier majeur de croissance pour la marque : « Nous sommes extrêmement honorés et fiers que Heineken soit reconnue comme la marque n°1 mondiale dans le WARC Creative 100 pour la première fois. Ce classement, l’un des plus respectés de l’industrie, reconnaît le travail qui produit à la fois des résultats commerciaux et un impact culturel. Cela prouve que notre créativité légendaire est un facteur clé de croissance. En combinant art, science et audace, nos équipes continuent de façonner le marché et de consolider notre leadership mondial. »
N°2 : Apple
Apple, première au classement l’année dernière, se classe deuxième pour cette année 2026.
N°3 : McDonald’s
McDonald’s atteint pour cette édition la troisième place.
Vaseline fait son entrée dans le top 50 cette année, notamment à sa campagne Vaseline Verified.
Top annonceurs
N°1 : Unilever
Le groupe Unilever devient pour la première fois l’annonceur le plus créatif du classement. Quinze marques du groupe figurent dans la base Creative 100, dont Vaseline et Dove dans le top 50.
Pour son Chief Marketing Officer Leandro Barreto, « Cette reconnaissance est un puissant témoignage du travail audacieux et culturellement pertinent que nos équipes apportent au monde — un travail qui inspire, connecte et produit un impact réel. La créativité est l’un de nos avantages concurrentiels les plus forts, et lorsqu’elle est combinée à la rigueur, la discipline et l’usage intelligent de la technologie, elle devient un moteur de croissance réelle pour nos activités.«
N°2 : Anheuser-Busch InBev
Le groupe Anheuser-Busch InBev recule à la deuxième place.
N°3 : Heineken
Heineken se classe troisième, malgré 27 Cannes Lions remportés en 2025.
Top pays
N°1 : États-Unis
Les États-Unis conservent la première place, position qu’ils occupent sans interruption depuis 2006.
N°2 : Royaume-Uni
Le Royaume-Uni arrive en deuxième position.
N°3 : Brésil
Le Brésil progresse d’une place et atteint la troisième position.
N°4 : Brésil
La France quant à elle sort du podium, où elle résidait à la 3e position dans le classement 2025. L’Hexagone se classe à une très honorable quatrième place dans cette édition .
