Une innovation que plus personne ne voit.
Volvo Car France lance une nouvelle campagne de marque imaginée par VML France et produite par Birth intitulée « Il y a un peu de Volvo dans chaque voiture ». La campagne se compose d’un film et de visuels centrés sur un équipement devenu universel : la ceinture de sécurité.
Depuis près de 100 ans, la sécurité constitue le socle de l’ADN Volvo. Le constructeur suédois en à l’origine de nombreuses innovations majeures, du siège enfant dos à la route aux airbags latéraux, avec une ambition affichée : qu’il n’y ait plus aucun mort ni blessé grave à bord d’une nouvelle Volvo. Une approche qui touche désormais tous les automobilistes, et pas seulement les conducteurs de Volvo.
La campagne s’appuie sur un une innovation historique : en 1959, Volvo invente la ceinture de sécurité à trois points grâce à l’ingénieur Nils Bohlin, avant d’ouvrir le brevet à l’ensemble de l’industrie automobile. Résultat : cet équipement est désormais présent dans la quasi-totalité des voitures, toutes marques confondues. Selon les estimations de l’OMS, il aurait permis de sauver plus d’un million de vies. Un héritage partagé qui nourrit le postulat créatif de la campagne. (On imagine que les véhicules qui n’ont pas de ceinture trois points ont des harnais de sport).
VML traduit cette idée à travers une campagne visuelle construite autour de la ceinture de sécurité. Le film traverse 65 années d’histoire automobile, de modèles en modèles et de constructeurs en constructeurs, tandis que la ceinture dessine la lettre “V”, écho direct au logo Volvo.
Dimitri Guerassimov, directeur de la création de VML, résume la démarche : « On n’a rien inventé. On a juste regardé. Et on a vu le V. Notre job a été de révéler ce que tout le monde porte sans le voir. L’invention devient signature. C’est élégant parce que c’est simple. C’est puissant parce que c’est vrai. »
Steve Pachter, CMO Volvo Car France, ajoute : « Une campagne Volvo Cars qui montre des voitures concurrentes, c’est déroutant pour un constructeur. Mais c’est notre ADN : la sécurité avant l’ego. »
La campagne sera lancée en France le 11 janvier, avec un dispositif 360 orchestré par Initiative – IPG Mediabrands, qui combine TV, BVOD, cinéma, affichage, presse et une présence digitale et sociale sur Facebook, Instagram, TikTok et LinkedIn.
Fiche technique
| Annonceur : Volvo Car France | |
| Président | Yves Pasquier-Desvignes |
| Directeur marketing | Steve Pachter |
| Responsable MarCom | Victoria Aubry |
| Responsable social média, influence & RP lifestyle | Julie Palaysi |
| Agence : VML | |
| Directeur de la création | Dimitri Guerassimov |
| Directeur de création exécutif | Paul-Emile Raymond |
| Directeur de création exécutif | Adrien Mancel |
| Directeur artistique | Florence Vignon |
| Concepteur-rédacteur | Gabriel Etienne |
| Directeur de la stratégie | Franck Saëlens |
| Directrice commerciale | Philippa Cave |
| Directeur de clientèle | Rui-Manuel Meireles |
| Cheffe de groupe | Jeanne-Cécile Gigon |
| Cheffe de pub | Yarelli Marquez |
| Head of social média | Laura Alves |
| Community manager | Sianna Rahme |
| TV Prod : VML Studios | |
| Producteurs | Valérie Montiel & Nicolas Gilliot |
| Production Image : BIRTH | |
| Producteurs | Hugo Besson & Hugo Nathan |
| Directeur de production | Thomas Rolle |
| Assistant de production | Anis Courant |
| Réalisateur et photographe | Peter Funch |
| Chef opérateur | Théo Gottlieb |
| Stylistes | Anne Laure Nicolas & Solène Borsato |
| Glam team | Loia Bousigue & Clemence Meunier |
| VFX | Mathieu Cabaret |
| Post Producteurs BIRTH | Romain Gingembre & Yousra Djeffal |
| Production Sonore : BOSSON | |
| Productrice Son | Emma Lou Jacono |
| Retouches Visuels VML Studio | Yann Reignier & Anne Mitchell |
| Crédits musique | « Lean on Me » Par Bill Withers |
| Agence Media | |
| Initiative | IPG Mediabrands |
