Le mystère est levé.
Trente ans après la sortie de Virtual Insanity, clip emblématique des années 1990, Beefeater 0.0 s’associe à Jamiroquai, à l’agence Lucky Generals et aux réalisateurs Julien & Quentin pour lui offrir une suite. Lancée dans le cadre de la plateforme Get More With 0.0, la campagne reprend la scène la plus célèbre du clip : celle où Jay Kay, le chanteur de Jamiroquai, glisse dans une pièce en mouvement, le bras tendu vers un objet que le spectateur ne voit jamais. Trente ans plus tard, la marque imagine enfin ce qu’il tentait d’attraper : un verre de Beefeater 0.0, l’alternative sans alcool de la marque de gin.
Sorti en 1996 sous la direction de Jonathan Glazer, Virtual Insanity s’était imposé comme l’un des clips les plus marquants de son époque. Pour la campagne, les réalisateurs ont fait le choix de rester fidèles aux techniques qui avaient contribué au succès du clip original. Produit par Magna Studios, le film a été tourné sans recourir aux images de synthèse ni à l’intelligence artificielle. Neuf décors physiques ont été construits et les effets reposent sur des sols mobiles, un travail de chorégraphie précis et les performances de Jay Kay.
Avec cette campagne, Beefeater 0.0 poursuit le déploiement de sa plateforme Get More With 0.0. La marque y défend une vision de la modération qui ne passe pas par le renoncement, mais par l’alternance. Elle met ainsi en avant le “zebra striping”, qui consiste à alterner boissons alcoolisées et sans alcool au cours d’une même sortie.
La campagne sera diffusée dans plusieurs marchés. Elle s’accompagnera d’un dispositif mêlant contenus d’influence, making-of, bouteilles en édition spéciale, activations sur Reddit et Discord, ainsi qu’un jeu vidéo.
