Des Frenchies dans le caddie de Walmart.
Le leader mondial de la grande distribution, Walmart, a annoncé l’acquisition de Vibe.co, plateforme spécialisée dans la publicité en télévision connectée (CTV), fondée par des entrepreneurs français installés à New York : Arthur Querou et Franck Tetzlaff. Selon plusieurs médias américains, l’opération valoriserait l’entreprise autour de 1,4 milliard de dollars.
Créée avec une promesse simple, rendre la publicité sur les plateformes de streaming et de TV connectée aussi accessible et intuitive que les campagnes sur Meta ou Google, Vibe s’est rapidement imposée auprès des PME et des annonceurs de taille intermédiaire aux États-Unis — ceux-ci ayant des budgets publicitaires très conséquents comparé à leurs équivalents en France. Là où la télévision restait historiquement réservée aux grandes marques disposant d’importants budgets, la startup a développé une plateforme en libre-service permettant de lancer, piloter et mesurer l’efficacité des campagnes CTV en quelques clics.
Pour Walmart, ce rachat s’inscrit dans une stratégie plus large. Ces dernières années, le distributeur américain a considérablement renforcé son activité publicitaire à travers Walmart Connect, son offre de retail media construite autour de ses données d’achat, de son e-commerce et de son immense réseau de magasins. L’objectif est désormais d’étendre cette puissance publicitaire au streaming vidéo.
En combinant les audiences transactionnelles de Walmart avec la technologie de Vibe, le groupe entend proposer aux annonceurs une solution capable de relier exposition publicitaire et ventes réelles. Un argument devenu central dans la bataille qui oppose aujourd’hui les grands acteurs du retail media.
Au-delà de l’opération financière, ce rachat confirme aussi l’attractivité de l’écosystème français de l’adtech sur la scène internationale. Après de nombreuses acquisitions dans la martech et la publicité digitale ces dernières années, Vibe rejoint à son tour la liste des startups françaises ayant réussi à s’imposer sur le marché américain avant d’attirer l’attention d’un géant mondial.
Une très belle opération financières pour ses fondateurs, qui rejoindront Walmart avec leur équipe pour réussir l’intégration de Vibe au sein de Walmart Connect.
