Un objet 2 en 1.
Au Royaume-Uni, Aldi transforme un objet du quotidien en pièce de mode. Lancée le 23 septembre, la Swag For Life Jacket est une veste qui se transforme en quelques secondes en sac de courses.
La veste prend la forme d’un bomber bleu marine, avec des détails bleu clair et orange, de grandes poches et le logo Aldi. Une fois retournée, la veste devient un sac de courses. Le sac ne s’oublie plus au fond d’un placard, puisqu’il se porte directement.
Avec cette pièce, Aldi fait surtout d’un sac réutilisable un objet de marque. L’enseigne crée un vêtement que l’on peut porter au quotidien, avec une fonction supplémentaire une fois arrivé au supermarché.
L’idée fait écho à une habitude bien connue des Britanniques. Selon une étude menée par Aldi, 46 % des personnes interrogées déclarent oublier régulièrement leur sac réutilisable, tandis que 47 % en rachètent au moins un chaque mois. Chez la Gen Z, ce chiffre atteint 69 %. Et lorsqu’il faut improviser, certains vont jusqu’à utiliser un carton, un sac de sport, un seau ou même une brouette pour ramener leurs courses.
La veste ne sera par contre pas vendue en magasin. Aldi en propose seulement un nombre limité via un tirage au sort par e-mail, ouvert jusqu’au 6 octobre prochain. Pour tenter de mettre la main sur cette pièce un peu particulière, il suffit d’envoyer son nom complet à l’adresse dédiée.
