De quoi remplir le quota de 5 fruits et légumes par jour.
Dans une campagne découverte dans un premier temps exclusivement dans quelques salles de cinéma avant le nouveau film Superman avant d’être également visible en ligne, Timothée Chalamet surprend dans un tout autre rôle que celui qu’on lui connaît : celui d’un homme déterminé à mettre la main sur… une mangelwurzel. Ce légume ancien, cousin oublié de la betterave, devient le cœur d’un film publicitaire absurde et élégant pour Cash App, la plateforme de paiement mobile qui signe ici sa toute première collaboration avec une célébrité.
La vidéo, réalisée par les frères Safdie (Uncut Gems), casse les codes traditionnels de la publicité financière. Ici, pas de chiffres, pas d’arguments produits. Juste une atmosphère étrange, presque onirique, portée par le charisme de Chalamet. Une manière décalée de faire passer le message : payer avec Cash App, c’est facile, même au fin fond de la campagne.
Derrière cette approche visuelle et narrative singulière, Cash App – filiale du groupe Block Inc. – cherche clairement à s’ouvrir à un public plus large, au-delà de ses utilisateurs habituels. L’objectif ? S’ancrer dans la culture, parler à une génération jeune, connectée, qui privilégie les expériences aux démonstrations.
La présence de Timothée Chalamet, lui-même au sommet de sa popularité avant la sortie du Superman de James Gunn, donne à la campagne une visibilité immédiate. L’acteur, rarement associé aux marques, incarne ici un anti-héros attachant, dont la mission dérisoire finit par faire sourire.
