Une promo qui surprend semaine après semaine.
La promotion de Marty Supreme (ou Timothée Chalamet incarne Marty Mauser, un jeune joueur de tennis de table prêt à tout pour réaliser ses ambitions) a commencé là où on ne l’attendait pas : dans les rues de New York et dans le ciel de Los Angeles. Tout a démarré avec la veste Marty Supreme, portée par Timothée Chalamet et mise en vente lors d’un pop-up en novembre. Une centaine de fans s’est ruée sur la pièce, avant même d’avoir vu le film, annonçant le ton d’une campagne conçue comme un véritable événement.
Peu de temps après, la fantaisie a pris de la hauteur : un dirigeable orange aux couleurs du film a survolé Los Angeles, matérialisant l’une des idées les plus absurdes mais irrésistibles imaginées dans une fausse réunion marketing diffusée par A24. Dans cette vidéo virale, Chalamet se glisse dans le rôle d’un directeur marketing, proposant de repeindre la Statue de la Liberté et la Tour Eiffel en orange ou d’organiser des pluies de balles de ping-pong sur les passants. L’autodérision de son personnage, amplifiée par les visages impassibles des équipes marketing, a rapidement circulé sur les réseaux sociaux.
Et pour aller encore plus loin, A24 s’est associé à Disney CreativeWorks pour un film promotionnel où Chalamet et Metta World Peace s’affrontent au tennis de table sur le rythme de Carol of the Bells. Animation, musique et performance se combinent pour créer un petit spectacle à part entière, parfaitement calibré pour générer du buzz.
Toutes ces initiatives démontrent l’intelligence de la stratégie d’A24 : transformer chaque action, du merchandising aux contenus digitaux, en un événement à part entière. Timothée Chalamet, au centre de la communication, montre sa capacité à capter l’attention et à rendre virales des idées qui, sur le papier, pourraient sembler absurdes.
