L’agence média c’est oui ou non ?
L’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Média (UDECAM) publie la deuxième édition de son baromètre sur l’attractivité des métiers en agence média, réalisé par iligo. Pour la première fois, l’étude confronte le regard des professionnels en poste à celui des étudiants en communication et publicité afin de mieux comprendre les attentes des futurs talents et les enjeux de recrutement du secteur.
Premier enseignement : 69 % des collaborateurs déclarent qu’ils ne connaissaient pas les agences média avant d’y travailler. En parallèle, 77 % des étudiants estiment aujourd’hui connaître ces métiers, signe que leur visibilité progresse, même si leur réalité reste encore parfois méconnue.
L’étude met surtout en avant un niveau d’engagement élevé des professionnels. 93 % déclarent aimer leur métier, 80 % se disent fiers de travailler en agence média et 68 % n’envisagent pas de quitter leur entreprise à court terme. Parmi les principaux facteurs de satisfaction figurent l’autonomie, la diversité des missions, l’ambiance de travail ainsi que les perspectives d’évolution et d’apprentissage.
Du côté des étudiants, ces mêmes critères arrivent en tête des attentes pour un premier emploi. Le baromètre montre également un intérêt marqué pour des métiers offrant une forte exposition aux problématiques digitales, à la data et aux nouvelles technologies.
Enfin, l’UDECAM identifie plusieurs axes de progression pour renforcer l’attractivité des agences média, notamment autour de la formation aux usages de l’intelligence artificielle, désormais considérée comme un enjeu majeur par les professionnels comme par les futurs diplômés. L’organisation rappelle également que le principal défi reste de mieux faire connaître les métiers des agences média auprès des jeunes talents, afin d’accompagner les transformations du secteur.
Enfin, l’UDECAM identifie plusieurs axes de progression pour renforcer l’attractivité des agences média, notamment autour de la formation aux usages de l’intelligence artificielle et de la valorisation des parcours professionnels. Pour Geoffrey Blanquier, président de la commission Jeunes Talents de l’UDECAM, l’enjeu est désormais de mieux faire connaître ces métiers : « Notre défi n’est donc pas de les rendre attractifs, mais de les rendre visibles. Plus les jeunes découvrent la réalité de nos métiers, plus ils s’y projettent. Les écoles, les stages, l’alternance et les rencontres avec les professionnels sont des leviers essentiels pour susciter des vocations. »
