Cette tribune signée Gaëtan Duchateau, fondateur et directeur de projets de Datagif, fait partie de notre numéro spécial médias de février 2026.
Le design d’information n’est jamais parfait du premier coup. Il ne naît pas d’une illumination soudaine face à l’urgence, mais d’une anticipation stratégique qui s’améliore au fil des évolutions.
Anticiper l’immanquable
La vie est faite de rendez-vous qui, immanquablement, finissent par arriver : des élections, un événement sportif majeur (comme les JO), mais aussi des études de marché ou des cycles de prises de parole. Bref, plutôt que des contraintes, voilà une multitude d’opportunités de partager de l’info dans un cadre donné.
La question à laquelle nous sommes confrontés régulièrement est celle des délais, parce que soyons clairs, malgré les dates connues les événements se suivent d’une semaine à l’autre. Alors comment faire rapidement quelque chose de qualité ? La réponse courte est que ce n’est pas réaliste, déso. Mais la réponse élaborée, c’est l’anticipation. C’est d’autant plus évident quand on sait que certains événements arrivent à date fixe et, surtout, qu’ils reviennent régulièrement.
Libérer le fond par la maîtrise de la forme
Nos clients maîtrisent leur contenu : ce sont leurs marques, leurs rédacteurs, leurs univers. Notre rôle est de les aider à rester concentrés sur ce qu’ils maîtrisent et de les accompagner sur tout le reste. Penser à la bonne histoire, à raconter au bon moment au bon public… cela fait beaucoup de paramètres à prendre en compte dans une actualité déjà trépidante. Et personne n’a envie d’être ce chien au milieu d’une pièce en feu, « This is fine ».
Prenons l’exemple des Jeux Olympiques. Une marque va souvent s’orienter vers du sponsoring pour bénéficier de l’image positive des Jeux. Pourtant, cet événement est une mine d’informations qui peuvent rejoindre les valeurs de la marque !
La clé consiste à préparer ces formats en amont. Au hasard :
- Un carrousel quotidien sur LinkedIn ou Instagram de l’événement incontournable, sous l’angle de la marque (performance, endurance, amitié, espoir, etc…). Les bases visuelles sont alors posées, la structure narrative aussi.
- Une newsletter avec des portraits de sportifs valorisant les points communs avec la marque. Ici, le calibrage est défini, la tonalité également, il n’y a plus qu’à.
- Une vidéo quotidienne de décryptage d’une règle ou d’un sport. Les principes d’animation et de motion design sont créés, le rythme est défini.
Vous avez compris l’idée. En créant leur structure narrative et leur design bien en amont, il n’y a plus qu’à puiser dans ce design system narratif et se concentrer sur l’information qui se déroule en temps réel. Tout le monde y gagne en efficacité, en réactivité et en qualité. Et même les audiences, qui captent et apprécient alors le concept de rendez-vous et la cohérence d’une publication à l’autre.
La force de l’itération
Là où ce principe devient encore plus efficace, c’est dans la répétition. Un nouvel événement se profile quelques mois plus tard ? Les bases sont posées. Le concept peut aller un cran plus loin et être amélioré sans repartir de zéro. Les difficultés observées servent alors de points d’amélioration pour effacer les frictions.
Enfin, cette méthode ne sert pas qu’aux marronniers. Elle permet d’adopter une mécanique pour anticiper des sujets uniques ou inédits demandant une forte réactivité. En étant équipé d’outils éprouvés, il est plus aisé de se concentrer sur l’histoire à raconter plutôt que sur sa forme, qui, elle, est maîtrisée.
Et en bonus :
Si vous souhaitez explorer des idées de formats originaux et pertinents de design d’information, ne manquez pas notre veille sur le sujet : elle arrive tous les 15 jours dans votre boîte mail. Les quelque 800 liens partagés à date sont rassemblés sur cette page, gratuite et accessible librement. Profitez-en !
