Le film continue son récit jusque dans les dressings.
À l’occasion de la sortie de L’Odyssée, le nouveau film de Christopher Nolan, Travis Scott dévoile une collection capsule imaginée avec sa marque Cactus Jack. Une collaboration qui dépasse le simple produit dérivé : le rappeur, également présent au casting du long-métrage dans le rôle de Démodocos, prolonge l’univers du film à travers une ligne de vêtements et de sneakers pensée pour les fans comme pour les collectionneurs.
La collection se compose de plusieurs T-shirts, d’un haut à manches longues et d’un tote bag. Les pièces reprennent différents éléments visuels du film, parmi lesquels le slogan « Defy The Gods », le casque d’Ulysse ou encore des références au tournage en IMAX, cher à Christopher Nolan.
Mais ce sont surtout les chaussures qui attirent l’attention. Deux modèles Nike accompagnent cette capsule : une réinterprétation de la mythique Moon Shoe, silhouette emblématique de la marque, ainsi qu’une Nike ACG Moc recouverte d’une fourrure bordeaux, toutes deux agrémentées de nombreux détails inspirés de The Odyssey.
Ce type de collaboration traduit également l’évolution du merchandising hollywoodien. Longtemps cantonné aux franchises destinées au jeune public, il devient aujourd’hui un levier de désir pour des films plus adultes, en s’appuyant sur les codes du streetwear, de la rareté et du luxe.
Avec cette opération, Universal et Travis Scott illustrent une tendance qui prend de l’ampleur à Hollywood : faire du merchandising un véritable objet de désir, capable d’exister bien au-delà de la sortie en salles. Après Barbie, Dune ou encore F1 The Movie, les studios misent de plus en plus sur des collaborations avec des marques et des artistes pour transformer leurs films en véritables franchises culturelles. A24 fait figure de pionnier dans cette stratégie, avec une boutique en ligne proposant un large catalogue de produits dérivés.
Pour Travis Scott, cette capsule renforce également un peu plus son positionnement, à la frontière de la musique, de la mode, du sport et désormais du cinéma.
