Le grand retour.
Chaque été, le Tour de France dépasse largement le cadre de la compétition sportive. Pendant trois semaines, la Grande Boucle devient une véritable vitrine pour les annonceurs, qui profitent de l’un des événements les plus suivis de l’année pour déployer leurs campagnes.
Caravane publicitaire, activations sur le terrain, dispositifs digitaux, contenus dédiés ou opérations spéciales : les marques débordent d’idées pour capter l’attention des spectateurs, au bord des routes comme derrière leurs écrans.
La 113e édition du Tour de France se déroulera du 4 au 26 juillet et prendra son départ de Barcelone ce samedi. Un rendez-vous incontournable pour les partenaires historiques de l’épreuve, mais aussi pour les marques qui souhaitent profiter de la visibilité qu’offre la Grande Boucle et de sa forte exposition médiatique.
Cette année, Continental et la Monnaie de Paris s’associent pour donner naissance à une médaille qui sera remise aux vainqueurs d’étapes du Tour de France 2026.
Entre campagne de recrutement transformée en dispositif d’influence, mise en lumière des territoires, film de marque ou encore activations sur le terrain, découvrez les principales opérations qui feront vivre cette édition 2026.
Notre séléction
M&M’S
Pour sa première participation au Tour de France en tant que fournisseur officiel de l’épreuve pour les trois prochaines éditions, M&M’S déploie un dispositif mêlant activations en magasin, campagne média et présence sur le terrain. La marque prendra place dans la caravane publicitaire, qui parcourra l’ensemble du Tour en distribuant confiseries et cadeaux aux spectateurs.
En parallèle, elle mise sur les réseaux sociaux avec une opération de recrutement pensée comme un contenu de marque. Aux côtés du créateur de contenus Djayson Karavane, M&M’S recherche les quatre créateurs qui intégreront sa Caravane des Créateurs et auront pour mission d’animer les étapes tout en produisant des contenus pour les réseaux sociaux de la marque.
M&M’S complète son dispositif avec « Le Détour de France », une opération imaginée pour les passionnés qui ne pourront pas assister à la Grande Boucle cette année. Le temps de trois étapes, une voiture aux couleurs de la marque quittera exceptionnellement le parcours pour aller à la rencontre de gagnants d’un concours organisé sur les réseaux sociaux, à Lyon, Strasbourg et Nantes. Accompagnés d’un duo d’influenceurs et d’un cycliste invité, ils vivront une expérience inspirée du Tour de France, rythmée par des animations, des surprises et des distributions de goodies.
Airbnb
Airbnb accompagne cette 113e édition avec un dispositif centré sur la découverte des territoires traversés par la course. La plateforme met en avant une sélection d’hébergements et d’expériences à proximité des étapes, tout en proposant plusieurs rendez-vous exclusifs avec des figures du cyclisme. L’objectif : faire découvrir le Tour au-delà de la course, à travers les savoir-faire et les paysages des régions traversées.
La plateforme déploie également une campagne d’influence sur YouTube portée par Zack Nani. Dans un premier épisode consacré à la Franche-Comté, le créateur de contenus, accompagné de Kaatsup, Cocottee et Yassencore, part à la découverte de la région à travers plusieurs expériences Airbnb, entre gastronomie, patrimoine et rencontres locales,.
Enfin, Airbnb complète son dispositifi avec Le Grand Pique-Nique du Tour, une série de rendez-vous organisés le long du parcours. La plateforme organisera cinq pique-niques ouverts au public le long du parcours. Les visiteurs pourront y déguster des produits locaux, tandis que les cent premiers arrivés repartiront avec un panier garni de spécialités régionales.
SNCF
Pour sa première participation en tant que partenaire du Tour de France, la SNCF signe avec Publicis Conseil une campagne qui joue sur un parallèle simple : pendant que le peloton traverse l’Hexagone, des millions de Français sillonnent eux aussi le pays en train au quotidien. Diffusé en télévision et en digital du 4 au 26 juillet, le film célèbre ces trajets ordinaires qui, à leur manière, dessinent eux aussi un Tour de France, porté par la signature “Chaque jour, nous sommes des millions à faire le Tour de France”.
Le film alterne ainsi entre les images de la Grande Boucle et celles du quotidien : des supporters massés au bord des routes, des voyageurs dans les gares, des paysages qui défilent derrière les fenêtres des trains ou encore des scènes de vie estivales. Une manière pour la SNCF de mettre en regard deux façons de parcourir le territoire et de rappeler sa mission de relier les Français à travers le pays.
Vittel
Partenaire officiel du Tour de France depuis près de 20 ans, Vittel renforce son engagement autour de la vitalité avec une nouvelle activation pensée pour les fans de la Grande Boucle. La marque propose une expérience immersive au cœur des Vosges : le Virage Vittel, un dispositif qui invite les spectateurs à vivre la course autrement.
Le principe est simple : parcourir une quinzaine de kilomètres à vélo en amont du passage des coureurs pour rejoindre un espace dédié au bord de la route. Une vingtaine de participants, tirés au sort, pourront ensuite profiter d’un moment privilégié dans une ambiance inspirée du peloton, aux côtés de la créatrice de contenu Kaatsup, ambassadrice de l’opération.
En parallèle, Vittel prolonge son dispositif avec un nouveau challenge Strava et déploie un ensemble d’activations sur le terrain et en magasin.
L’incontournable du tour de france
Comme chaque été, la Caravane du Tour de France est un spectacle à part entière, presque autant attendu que la course elle-même. Sur le bord des routes, les spectateurs ne viennent pas seulement pour voir passer le peloton : ils viennent aussi pour attraper au vol les goodies lancés par les marques, devenus au fil des années de véritables objets de collection.
Parmi eux, un accessoire s’est imposé comme un incontournable : le bob. Il est aujourd’hui l’un des produits les plus recherchés de la Caravane. Pour l’édition 2026, Century 21, Danette, La Vache qui rit, Panzani, Tourtel Twist et le ZooParc de Beauval signent à nouveau leur version, prête à être attrapée au vol.
Cette édition du Tour de France réunit également de nombreux autres acteurs et partenaires, parmi lesquels Basic-Fit, Mondial Relay, TotalEnergies, Charal, Senseo, McCain et bien d’autres qui déploient elles aussi des activations tout au long de la Grande Boucle.
