Une première étape en Franche-Comté.
À l’approche de la 113e édition du Tour de France, qui se tiendra du 4 au 26 juillet prochain, Airbnb accompagne l’événement avec une campagne d’influence portée par le créateur Zack Nani. La vidéo est diffusé sur YouTube avec un premier épisode mettant en avant la Franche-Comté.
Le principe est simple : suivre les régions du Tour de France à travers les yeux de plusieurs créateurs. Pour ce premier épisode, Zack Nani est accompagné de Kaatsup, Cocottee et Yassencore. Ensemble, ils passent quelques jours en Franche-Comté pour découvrir la région à travers des expériences Airbnb.
Tout au long de leur séjour, les créateurs rencontrent également des personnalités locales, dont Thibaut Pinot, cycliste professionnel français ayant pris sa retraite en 2023, coqueluche du Tour, et aujourd’hui reconverti dans l’élevage. Il est d’ailleurs partenaire de la plateforme et propose de séjourner gratuitement dans sa ferme du 16 au 19 juillet.
La vidéo montre plusieurs expériences proposées via Airbnb : visite d’une chèvrerie, dégustation de produits locaux, repas préparé par un chef privé, et montée de la Planche des Belles Filles, l’un des cols emblématiques du Tour de France.
Avec ce format, Airbnb cherche surtout à montrer une autre facette de son offre, au-delà de la réservation de logements. La plateforme met en avant ses expériences locales et son rôle dans la découverte des territoires traversés par le Tour.
Airbnb met en avant une sélection de logements pensée spécialement autour du Tour de France et du Tour de France Femmes avec Zwift. L’idée est de proposer, dans chaque région traversée par la course, des hébergements (et également des expériences) situés à proximité des étapes ou des lieux emblématiques du parcours.
Cette sélection s’accompagne aussi d’une offre d’expériences plus large, allant de rencontres avec des figures du cyclisme à des activités plus locales.
On y retrouve des sorties en groupe en Dordogne avec Laurent Jalabert (ancien cycliste français) ou des sessions de débrief autour du Tour avec lui, mais aussi des expériences comme rouler sur un morceau du parcours du Tour de France avec Pierre Rolland ou nager avec une triathlète pendant l’événement.
L’offre est complétée par des propositions plus territoriales, comme des ateliers de fabrication et dégustation de fromage et de beurre, des visites privées de villages et de lieux emblématiques des régions traversées ou encore la création d’un bijou à partir de la flore locale.
