Lit double et fines bulles de champagne.
Air France a dévoilé sa nouvelle campagne de marque pour prolonger son positionnement haut de gamme. Conçue par Aura by Omnicom et TBWA\ELSE, cette opération multi-supports (vidéos courtes, affichage print et digital) sera visible en France et dans plusieurs pays à l’international.
Dix nouvelles créations visuelles viennent ainsi illustrer la promesse d’élégance de la compagnie, en mettant l’accent sur chacun des points forts de l’expérience passager.
Cinq ans après avoir introduit sa signature « S’envoler en toute élégance », la compagnie poursuit sa stratégie visant à mettre le luxe au cœur du voyage.
Pour donner vie à cette vision, la marque a collaboré avec le photographe Clark Franklin et le réalisateur Nans Noiron, qui ont conçu dix visuels et capsules vidéo.
La campagne se distingue aussi par la création d’objets artisanaux français conçus pour chaque visuel. On y trouve, par exemple, un siège reprenant la forme du symbole wifi, un macaron hommage aux chefs pâtissiers, ou encore une robe fabriquée à partir de couettes moelleuses pour symboliser le confort nocturne en Business.
Un fauteuil en forme de sablier, une jupe tissée de fils multiples, un nœud géant représentant le programme Flying Blue ou un manteau pour deux viennent compléter cette sélection de créations. Des pièces uniques qui traduisent visuellement les services et l’attention portée par Air France à ses passagers.
Un making-of de la campagne a également été réalisé, offrant un regard inédit sur le processus de création. Les équipes ont partagé les coulisses du tournage et de la photographie, les essais avec les pièces artisanales et l’ajustement des visuels pour qu’ils reflètent fidèlement l’expérience proposée à bord.
Le dispositif de diffusion se déploie depuis le 8 mars. En France, la campagne sera visible dans les grandes villes comme Paris, Lyon, Lille, Marseille, Toulouse et Nice. La campagne sera également diffusée à l’international dans des villes telles que New York, Los Angeles, Rio, Montréal, Milan, Tokyo et Toronto, avec un relais renforcé sur les réseaux sociaux et dans la presse.
Pour accentuer sa présence, Air France prévoit également des installations d’affichage 3D dans certains pays, dont la France, l’Italie, le Japon et les États-Unis.
Fiche technique
| AIR FRANCE | |
| Directrice Marque & Communication Marketing | Sylvie Tarbouriech |
| Directrice Communication Marketing | Virginie Deprost |
| Responsable Création Publicitaire | Mélissa Aubert |
| Responsable Média | Catherine Masson |
| AURA by Omnicom | |
| Directeurs de la création | Benjamin Marchal et Faustin Claverie |
| Directeur Artistique | Ronan Coursin |
| Concepteur-Rédacteur | Alessandro Cerutti |
| Responsable Trafic | Fatira Bouaziz |
| Vice Présidente | Anne Vincent |
| Directrice Commerciale | Stéphanie Caude |
| Directeur Conseil | Adrien Marsaud |
| Cheffe de publicité | Lucie Challier |
| Productrice print | Laurence Collavini |
| Head of Strategic Planning | Loic Mercier |
| Connection Planneur | Christophe Werbrouck |
| Juriste | Maëva Zara |
| Business Affairs | Carlos Serrano |
| TBWA\ELSE | |
| CEO Else & Head of TV Production | Maxime Boiron |
| Creative producer | Olivia Caré |
| Executive producer | Jennifer Bauche |
| Line producer | Tristan Voisin |
| Post-producer | Mélanie Bernard |
| VFX supervisor | Franck Darnois |
| Head of Sound | Olivier Lefebvre |
| Music and Sound Producer | Fanny Mithois |
| Sound Engineer | Matthieu Seignez |
| Photographe | Clark Franklin |
| Réalisateur | Nans Noiron Solange Talents |
| Model maker | Aymeric Arnould |
| Cheffe costumes | Fabienne Touzi |
| Styliste | Nadia Chmilewsky |
