Des personnes importantes dans nos vies.
Pour la première fois depuis sa création en 2013, Superprof, plateforme de cours particuliers, déploie une campagne nationale d’ampleur. Baptisée « Des professeurs pour toute la vie », elle débute le 4 janvier 2026 sur TF1, France 2 et M6, juste après le journal de 20h, avec un film narratif de plus d’une minute.
Conçue en interne par Superprof, la campagne a été réalisée par Katia Lewkowicz, connue pour ses réalisations pour Intermarché, produite par Grand Bazar et médiatisée par l’agence média 7KIDS (co-fondée par Thomas Jamet). Un format long, plus proche du court métrage que du spot traditionnel, qui mise sur la narration et l’émotion plutôt que sur la présentation des services de l’enseigne.
Le film retrace la vie d’un couple, de l’enfance à l’âge adulte, et met en lumière l’importance des apprentissages et des apprenants tout au long de notre vie. Chaque étape de la vie des personnages est marquée par un professeur, qu’il s’agisse de soutien scolaire, de sport, de musique, de cuisine ou encore de couture. Des moments qui montrent que les compétences acquises ne sont pas uniquement scolaires : elles façonnent la personnalité, la confiance et notre manière de se relier aux autres.
Le récit suit différentes étapes : l’enfance est rythmée par le soutien scolaire, l’adolescence rapprochée par le sport, et l’âge adulte guidée par l’exploration de passions créatives. Même la confection de la robe de mariée de sa future femme devient un apprentissage. Le film se termine sur des images de l’enfant du couple du film, assistant à son tour à des cours.
Katia Lewkowicz apporte au récit son regard singulier, forte de ses expériences dans la publicité narrative, notamment pour Intermarché. Son approche se concentre sur les moments simples et authentiques, capturant les interactions entre enseignants et élèves avec une attention particulière à l’humain et aux instants de vie.
Après sa première diffusion, le film sera projeté au cinéma dès le 7 janvier dans les salles, dans des foramts 80 et 32 secondes. Il sera également relayé sur les plateformes de streaming et les réseaux sociaux, offrant un dispositif multi-supports pensé pour toucher différents publics et prolonger le récit au-delà de sa diffusion initiale.
Le film illustre une idée simple : apprendre n’est pas seulement un passage scolaire, mais un processus continu qui accompagne la vie entière. En mettant en avant le rôle des professeurs comme guides et tuteurs, la campagne montre que l’éducation peut se déployer dans toutes les étapes de la vie, et qu’elle contribue autant au développement des compétences qu’à la construction des personnes.
Fiche technique
| Annonceur (Superprof) | Vincent Hamonic |
| Agence Grand Bazar – Réalisatrice | Katia Lewkowicz |
| DOP | Éric Dumont |
| Production designer | Clément Price Thomas |
| Monteur | Thierry Hoss |
| Production exécutive | Gaëtan Le Goff |
| Producer | Noémie March |
| Agence média 7Kids | Thomas Jamet |
