Le retour du téléphone rose.
Sid Lee et Rethink Breast Cancer créent une hotline baptisée #8008135 (lire BOOBIES) pour sensibiliser les jeunes adultes au cancer du sein. La campagne met en scène une discussion d’adolescentes truffées d’idées reçues au sujet du cancer du sein comme le fait d’utiliser trop souvent son téléphone portable ou encore dormir avec un soutien-gorge. Pour lutter contre ces mythes Sid Lee la hotline prend la forme d’un chatbot capable de répondre à 20 questions courantes concernant le cancer du sein.
Ayant pour but de communiquer auprès de cette tranche d’âge oubliée, la campagne vivra en festival pour toucher un maximum de jeunes femmes. H&M s’est également associé à l’opération et proposera une collection capsule de cinq t-shirts à Toronto. Une campagne intéressante de Rethink Breast, qui se concentre davantage sur le divertissement que sur la peur, pour faire adopter les bons réflexes dès le début.
